轉(zhuǎn)自：納食 1月5日

日前，羅振宇跨年演講如約而至。羅振宇說(shuō)過：跨年演講要連辦二十年。今年是第六場(chǎng)，名為“時(shí)間的朋友”，字里行間透露出對(duì)于知識(shí)升級(jí)中的堅(jiān)守智慧。作為此次跨年智慧盛宴的獨(dú)家冠名商，六個(gè)核桃攜手羅振宇，正是基于二者在堅(jiān)持與智慧方面理念的彼此認(rèn)同。

作為一直以來(lái)推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要推手，羅振宇說(shuō)：堅(jiān)持，能干成很多事。而這種堅(jiān)持與六個(gè)核桃的長(zhǎng)期主義完美契合。六個(gè)核桃堅(jiān)持專注核桃乳15年，研發(fā)出全行業(yè)先進(jìn)的全核桃冷萃工藝與五重細(xì)化研磨工藝，成為核桃乳行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定者。尤其是近期重磅推出的高端產(chǎn)品——六個(gè)核桃2430，正是其對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)守與品牌智慧力量的推崇，讓養(yǎng)元在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，完成了從品類創(chuàng)造者到行業(yè)佼佼者的完美蛻變。這就是堅(jiān)持最好的證明。

不懼市場(chǎng)挑戰(zhàn)，

六個(gè)核桃創(chuàng)新產(chǎn)品緊抓新機(jī)遇

今年跨年演講的主題是“長(zhǎng)大以后”，規(guī)模一變，機(jī)遇和挑戰(zhàn)隨之而來(lái)。這既是知識(shí)解析下看待2020的基本立足點(diǎn)，也是我們始終在堅(jiān)持中成長(zhǎng)的大智慧。正如羅振宇所講：不論你做什么事，先堅(jiān)持30天，改變看得見。這正與六個(gè)核桃重磅推出的新品——六個(gè)核桃2430的產(chǎn)品概念不謀而合。

今年是特殊的一年。突如其來(lái)的疫情攪亂了全球經(jīng)濟(jì)列車的時(shí)刻表，動(dòng)蕩不安的情緒一層層傳遞，各行各業(yè)裹挾其中，面臨從未有過的行業(yè)挑戰(zhàn)。隨著疫情防控常態(tài)化的到來(lái)，健康飲品市場(chǎng)被洗牌，而大眾對(duì)健康需求的提升，也使得我國(guó)健康飲品行業(yè)邁入新時(shí)代，眾多新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，搶奪健康消費(fèi)紅利。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，養(yǎng)元飲品初心不改，選擇持續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)核桃乳飲品，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)植物蛋白飲品，守護(hù)大眾腦健康。在這樣的環(huán)境之下，養(yǎng)元飲品重磅推出高端新品六個(gè)核桃2430，陪跑高強(qiáng)度用腦人群。

六個(gè)核桃2430產(chǎn)品每罐240ml核桃乳，含有24g核桃仁。其直白明了的產(chǎn)品名稱“六個(gè)核桃2430”也明確指出了為高強(qiáng)度用腦人群提供的腦健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案：每天一罐六個(gè)核桃2430，堅(jiān)持30天，有效改善腦健康狀態(tài)。

除此之外，六個(gè)核桃2430采用精簡(jiǎn)配方，保留原材料最本真的味道和營(yíng)養(yǎng)，0香精0膽固醇0反式脂肪0蔗糖天然無(wú)負(fù)擔(dān)；通過先進(jìn)的“五重細(xì)化研磨工藝”，實(shí)現(xiàn)核桃乳顆粒的平均直徑最小能達(dá)到80納米，讓營(yíng)養(yǎng)更易被人體吸收。

可以看出，六個(gè)核桃2430不但是養(yǎng)元飲品多年研究之大成、具有里程碑式的產(chǎn)品，更是一款可以有效的解決學(xué)生、白領(lǐng)、老人等重度用腦人群的腦健康問題的健康飲品。在納食看來(lái)這款產(chǎn)品是渠道驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的利器，具有劃時(shí)代的意義?；蛟S能助力六個(gè)核桃從禮品消費(fèi)向日常剛需消費(fèi)轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的高速增長(zhǎng)。

面世即刷屏，

六個(gè)核桃2430用實(shí)力強(qiáng)勢(shì)“出圈”

今年，消費(fèi)者的“衣食住行”正在刮起一場(chǎng)勢(shì)不可擋的“健康風(fēng)”，朋克養(yǎng)生，食物養(yǎng)生、保健養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等新型生活方式成為大熱門。特別是各種品類迥異的健康乳飲料備受消費(fèi)者的追捧。多元化，個(gè)性化、年輕化及功能化等多位一體的產(chǎn)品。因此，學(xué)會(huì)滿足消費(fèi)需求，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，乳飲品牌才能立于不敗之地。

作為行業(yè)中的佼佼者，養(yǎng)元飲品也用實(shí)力證明了自己的地位，其核心大單品六個(gè)核桃不僅暢銷全國(guó)，更拿下了百億銷量，有相關(guān)數(shù)據(jù)表示，在植物蛋白飲品行業(yè)中，前五的企業(yè)市場(chǎng)份額占比為53%，其中養(yǎng)元飲品的市場(chǎng)份額最大為25%，在業(yè)內(nèi)有著舉足輕重的地位。

取得如此成就，但養(yǎng)元前進(jìn)的腳步并未停止，再次發(fā)力科研，以科研之力，尋求產(chǎn)品品質(zhì)跨越式提升，并成功推出高端新品——六個(gè)核桃2430，其產(chǎn)品上架天貓旗艦店期間，2430憑借著真材實(shí)料和超強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)功效獲得了廣大消費(fèi)者認(rèn)可，在2020年?duì)I銷大戰(zhàn)雙11狂歡購(gòu)物節(jié)中表現(xiàn)不俗，成為植物蛋白飲品市場(chǎng)上的黑馬產(chǎn)品，更是在小紅書、抖音等各大社交平臺(tái)上，收獲了大批用戶的強(qiáng)烈安利。

在抖音短視頻平臺(tái)上，品牌話題#30天輕松燒腦計(jì)劃#下，吸引了用戶發(fā)布2430推薦視頻，累計(jì)播放量將近6000萬(wàn)頻次，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更新極快的抖音平臺(tái)內(nèi)，一度造成刷屏現(xiàn)象。

由此可見，無(wú)論是從品質(zhì)、口感和作用上，六個(gè)核桃2430都全方位滿足了輕食主義者、乳飲品愛好者、高強(qiáng)度用腦人群等消費(fèi)群體的剛性需求，讓其成為養(yǎng)元產(chǎn)品矩陣中，具有引領(lǐng)性意義的核心產(chǎn)品。不管是寶媽、熬夜黨、學(xué)生黨、打工人，每個(gè)有著補(bǔ)充大腦營(yíng)養(yǎng)需求的人，都被六個(gè)核桃2430實(shí)力圈粉，熱銷刷屏不是偶然現(xiàn)象，而是養(yǎng)元飲品多年來(lái)在植物蛋白領(lǐng)域的積淀，通過強(qiáng)大研發(fā)加持的必然結(jié)果。

有業(yè)內(nèi)相關(guān)專家表示：“六個(gè)核桃2430的面世，有望改變養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品格局，使核心產(chǎn)品向高端化進(jìn)一步升級(jí)，再度打造百億大單品神話”。

創(chuàng)新無(wú)止境，新品迭出的六個(gè)核桃

持續(xù)革新植物蛋白行業(yè)

日本一橋大學(xué)商學(xué)院教授、哈佛商學(xué)院貝克學(xué)者名和高司在他的著作《成長(zhǎng)企業(yè)的法則》中，將商業(yè)公司分成了兩類：一種是品質(zhì)型企業(yè)，深耕某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，會(huì)不斷改善產(chǎn)品，直到極致，但這樣的企業(yè)很難跨界，不易擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；另一種是機(jī)會(huì)型企業(yè)，不斷尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)，迅速投入資源并獲得回報(bào)，但自身研發(fā)能力不足，無(wú)法做出獨(dú)特的產(chǎn)品。

在納食看來(lái)，只有兼顧品質(zhì)與機(jī)會(huì)的企業(yè)，才能持續(xù)高速成長(zhǎng)。

而這一條商業(yè)法則，同樣適用于消費(fèi)品。中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生深刻變革，快消品行業(yè)也進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。而養(yǎng)元飲品在堅(jiān)守品質(zhì)、明確企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，深度分析市場(chǎng)及消費(fèi)環(huán)境變化，順勢(shì)而為，不斷進(jìn)行戰(zhàn)略部署與策略調(diào)整以變革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)質(zhì)效提升。

十五年前，“六個(gè)核桃”的誕生，讓養(yǎng)元飲品擁有了核桃乳飲品80%以上的市場(chǎng)份額，改變并決定了核桃乳飲品的市場(chǎng)格局。而十五年后，而對(duì)于養(yǎng)元飲品來(lái)說(shuō)，面對(duì)不斷迭代升級(jí)的消費(fèi)者，從來(lái)沒有停下不斷探索、創(chuàng)新、研發(fā)新產(chǎn)品的前進(jìn)道路。

在2020年，養(yǎng)元飲品加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力度，快速打造六個(gè)核桃全新的“全能式超級(jí)產(chǎn)品矩陣”。已推出“六個(gè)核桃抹茶+”、“卡慕寧”、智慧分享“1L利樂裝”系列、植物酸奶、植物奶、2430等多款“創(chuàng)新型新品”。尤其是2430這款高端核桃乳，可以說(shuō)是加強(qiáng)版，超標(biāo)準(zhǔn)滿足了消費(fèi)者的補(bǔ)充大腦營(yíng)養(yǎng)需求，納食覺得通過2430養(yǎng)元展現(xiàn)出了它的實(shí)力與格局，更配得上它的雄心!

小 結(jié)

一家企業(yè)的成功，離不開王牌產(chǎn)品，更不能沒有不斷研發(fā)新品的能力。養(yǎng)元飲品從科學(xué)出發(fā)，以創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度推出的高端產(chǎn)品六個(gè)核桃2430，不僅為自身發(fā)展帶來(lái)生機(jī)與活力，更為植物蛋白飲料企業(yè)乃至所有快消品企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略帶來(lái)了新的啟發(fā)。養(yǎng)元能走到今天，是在充分競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)中磨礪出來(lái)、篩選出來(lái)的。

正如河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司CEO范召林所言，“養(yǎng)元從成立之初，就把關(guān)注國(guó)民腦健康、提供優(yōu)質(zhì)的核桃健腦飲品、提升人生智慧和幸福指數(shù)作為公司的使命，并不斷強(qiáng)化?！蔽磥?lái)，養(yǎng)元將持續(xù)關(guān)注國(guó)民腦健康，不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí)行業(yè)將會(huì)有越來(lái)越多的品牌跟隨養(yǎng)元步伐，有更多的同概念產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更多營(yíng)養(yǎng)、更高品質(zhì)的的營(yíng)養(yǎng)飲品！