來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

伴隨著國民收入水平的提升與生活質(zhì)量的改善，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越來越明顯，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出的更高要求及品質(zhì)需求，中國植物蛋白領(lǐng)域龍頭企業(yè)養(yǎng)元六個(gè)核桃積極響應(yīng)國家倡導(dǎo)，努力打造三端升級(jí)健康產(chǎn)業(yè)鏈，加快產(chǎn)品高端化實(shí)施步伐，提升產(chǎn)品品質(zhì)，并以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)需求，成功贏得消費(fèi)者的喜愛，實(shí)現(xiàn)了核桃乳飲品產(chǎn)業(yè)的價(jià)值革新，更成功引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為上億消費(fèi)者的品質(zhì)生活持續(xù)賦能。

  嚴(yán)把品質(zhì)關(guān) 成就優(yōu)質(zhì)核桃乳

品質(zhì)之魂，存于匠心，六個(gè)核桃常勝之道取決于其對(duì)匠心品質(zhì)的恪守。好品質(zhì)，從來都是在潛移默化中影響消費(fèi)者，并且最終獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。作為國內(nèi)植物蛋白飲料行業(yè)領(lǐng)軍品牌，養(yǎng)元飲品（603156）一直以來秉持“質(zhì)量就是生命”的企業(yè)發(fā)展理念，不但用品質(zhì)鑄就了真材實(shí)料的優(yōu)質(zhì)核桃乳，也鑄就了深受中國消費(fèi)者信賴的匠心品牌。

養(yǎng)元飲品在云南、新疆和太行山“三大黃金產(chǎn)區(qū)”建立了品牌專屬的核桃原料基地。優(yōu)質(zhì)的原材料是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的核心保障，在堅(jiān)守真材實(shí)料的道路上，養(yǎng)元飲品制定了最嚴(yán)苛的3·6·36核桃采購標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)于三大產(chǎn)區(qū)挑選出來的優(yōu)質(zhì)核桃，進(jìn)行了包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)在內(nèi)的6大檢測(cè)指標(biāo)和36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè)，確保了所有核桃原料的品質(zhì)和安全。

除此之外，為提升產(chǎn)品品質(zhì)，深挖核桃營(yíng)養(yǎng)，養(yǎng)元飲品通過自主研發(fā)，形成了行業(yè)領(lǐng)先的三大匠心工藝。“5·3·28”工藝，解決了核桃乳“苦、澀、膩、營(yíng)養(yǎng)浪費(fèi)”的行業(yè)難題；獨(dú)創(chuàng)的“全核桃CET冷萃工藝”，實(shí)現(xiàn)了核桃仁種皮苦澀物質(zhì)的靶向去除，完整保留核桃及其種皮的營(yíng)養(yǎng)；“五重細(xì)化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達(dá)到納米級(jí)別，在只改變核桃原料的物理狀態(tài)下，保證了核桃營(yíng)養(yǎng)的完整性，也使核桃營(yíng)養(yǎng)成分更容易為人體吸收。同時(shí)領(lǐng)先行業(yè)的科研水平也讓養(yǎng)元飲品成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草者及參與者。

  以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者健康需求 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

作為深耕植物蛋白飲品行業(yè)二十余年的老牌企業(yè)，養(yǎng)元飲品在發(fā)展過程中始終十分重視科研創(chuàng)新，近年來在科研方面的投入也持續(xù)加大。在產(chǎn)學(xué)研體系的加成下，養(yǎng)元飲品深入洞察不同消費(fèi)群體消費(fèi)需求，充分發(fā)揮自身科研優(yōu)勢(shì)，推出一系列創(chuàng)新型高品質(zhì)產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。養(yǎng)元飲品相繼推出主打放松神經(jīng)及抗焦慮、助眠作用的卡慕寧，滿足年輕化群體對(duì)于口感和品質(zhì)感的“潮牌六個(gè)核桃+”系列；以及以CDC研究為藍(lán)本的首款高端新品六個(gè)核桃2430。作為現(xiàn)象級(jí)核心單品，六個(gè)核桃2430直指重度用腦人群痛點(diǎn)，其“每罐24g核桃仁，每天一罐，堅(jiān)持30天”的補(bǔ)腦解決方案更是成為學(xué)生黨、白領(lǐng)等人群的補(bǔ)腦尖貨。

不僅如此，養(yǎng)元飲品即將推出以利樂為包裝的植物奶新品——每日養(yǎng)元系列，未來將包含多個(gè)口味。為了做出口感獨(dú)特的產(chǎn)品，養(yǎng)元?dú)v時(shí)兩年，揮置兩億，重金引進(jìn)利樂的先進(jìn)設(shè)備。這種設(shè)備可以用干豆做豆?jié){，沒有豆腥味。目前亞洲僅有兩條這樣的生產(chǎn)線，養(yǎng)元是國內(nèi)唯一。另外，養(yǎng)元飲品前期還與法國素芽膳 Sojasun 簽訂合作，未來將以品牌合作的模式在國內(nèi)銷售素芽膳品牌產(chǎn)品。這些舉措不僅滿足了各類消費(fèi)群體的營(yíng)養(yǎng)需求，還加速完善了養(yǎng)元在中高端飲品市場(chǎng)上的產(chǎn)品布局。

  做強(qiáng)傳統(tǒng)渠道布局新興渠道構(gòu)建全域營(yíng)銷體系

營(yíng)銷層面，養(yǎng)元飲品在龐大的傳統(tǒng)渠道分銷網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，將渠道縱深拓展、扁平運(yùn)作，傳統(tǒng)渠道持續(xù)通過下沉和縱深拓展手段，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的渠道滲透能力，根據(jù)不同城市級(jí)別及市場(chǎng)消費(fèi)特性，不斷優(yōu)化渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并協(xié)助近1900家經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，建立起上至一二線市場(chǎng)、下至三四線市場(chǎng)，線上、線下相互輻射、融合，深度覆蓋全國的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。比如在一、二線市場(chǎng)，養(yǎng)元目前已成功入駐711、全家、全時(shí)、羅森等全國5萬家便利連鎖店。另一方面，為了更快適應(yīng)新零售的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，養(yǎng)元在線上電商、KOL紅人直播、社區(qū)團(tuán)購等新興渠道深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動(dòng)。

在保持傳統(tǒng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，養(yǎng)元加速互聯(lián)、移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域布局，持續(xù)通過話題營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等多樣化內(nèi)容，推進(jìn)數(shù)字化變革；與華為、太平人壽等品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)成戰(zhàn)略跨界營(yíng)銷計(jì)劃；攜手重慶永輝、重百新世紀(jì)、北京物美、威海家家悅（603708）等多家商超系統(tǒng)舉辦“走進(jìn)工廠”直播系列活動(dòng)；與微盟、有贊、鏈一鏈等私域平臺(tái)達(dá)成合作。這一系列舉措，養(yǎng)元飲品將打通與各類型消費(fèi)群體的互動(dòng)通路，讓這個(gè)20多年的“老”品牌更具活力。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“在中國從來都不缺消費(fèi)者，缺的是滿足與匹配消費(fèi)者核心需求的產(chǎn)品?！痹谥参锘臅r(shí)代風(fēng)口和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，植物基飲料將進(jìn)入高速發(fā)展期，市場(chǎng)充滿機(jī)遇的同時(shí)也勢(shì)必會(huì)迎來新一輪品牌洗牌。