來源：財(cái)訊網(wǎng)

618將至,新一輪消費(fèi)大戰(zhàn)也將開啟。而可預(yù)見的是,健康消費(fèi)仍將是未來消費(fèi)主流。據(jù)2022年Q1《居民健康消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》分析指出,疫情防控期間,消費(fèi)者對(duì)自己的健康狀況更加關(guān)注,健康類產(chǎn)品的搜索量、購(gòu)買量顯著增長(zhǎng)。而在飲品領(lǐng)域,植物奶產(chǎn)品的迅速崛起就是一大例證。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)植物奶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)536.9億人民幣,預(yù)計(jì)2019-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.7%,2025年植物奶的市場(chǎng)規(guī)模將超千億元。千億市場(chǎng)也讓更多的巨頭切入,而作為植物蛋白飲品頭部品牌,養(yǎng)元飲品也于2021年推出養(yǎng)元植物奶產(chǎn)品,這也成為六個(gè)核桃之后的又一大單品。

對(duì)此,專家認(rèn)為,對(duì)于長(zhǎng)期布局大健康事業(yè)的養(yǎng)元飲品而言,無論是從品牌基因還是在技術(shù)研發(fā)等層面均有著先發(fā)優(yōu)勢(shì),進(jìn)軍植物奶市場(chǎng)成為其尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的必由之路。

夯實(shí)核桃乳飲品基石 擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣

在植物奶產(chǎn)品前,六個(gè)核桃無疑是養(yǎng)元飲品的一大王牌,一度讓養(yǎng)元飲品從默默無聞的小廠成為如今的頭部名企。

“經(jīng)常用腦,多喝六個(gè)核桃”,作為以核桃乳起家的養(yǎng)元飲品,六個(gè)核桃為其坐穩(wěn)核桃乳飲品領(lǐng)域乃至植物蛋白飲品領(lǐng)域頭把交椅立下汗馬功勞。深耕核桃健腦領(lǐng)域20余年,養(yǎng)元飲品也在持續(xù)加大科研投入,不斷優(yōu)化六個(gè)核桃產(chǎn)品矩陣。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,持續(xù)地研發(fā)升級(jí),投入更多的精力到高端產(chǎn)品的研發(fā)之中,這進(jìn)一步“旺盛”了六個(gè)核桃的銷售勢(shì)能。

據(jù)了解,中國(guó)疾控中心(CDC)通過一項(xiàng)關(guān)于核桃與記憶力的研究實(shí)驗(yàn),得出了核桃健腦的用量標(biāo)準(zhǔn),即每天飲用含24g核桃仁的核桃乳,堅(jiān)持30天,對(duì)記憶力提升有顯著的正向作用。

養(yǎng)元飲品重磅新品養(yǎng)元六個(gè)核桃2430就是依據(jù)這一科研成果,首次實(shí)現(xiàn)了科研變現(xiàn),并將核桃的健腦營(yíng)養(yǎng)實(shí)現(xiàn)了量化,提出“每罐含24g核桃仁,一天一罐,30天改善記憶力”科學(xué)健腦方案,為重度用腦人群提供功能性的健康產(chǎn)品。

同時(shí),為了滿足消費(fèi)者對(duì)健康的追求,這一產(chǎn)品精簡(jiǎn)了配方,具有0糖、0香精0、膽固醇的健康的優(yōu)勢(shì),既保留了核桃的天然營(yíng)養(yǎng),又實(shí)現(xiàn)了核桃乳產(chǎn)品的天然味道,讓重度用腦人群可以擁有0負(fù)擔(dān)的健腦方案,深受專家、業(yè)內(nèi)人士以及消費(fèi)者青睞,市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

再造“六個(gè)核桃” 尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

凱度數(shù)據(jù)顯示,低糖/無糖、天然/純凈、有機(jī)成為健康飲品排名前三的評(píng)判要素。在六個(gè)核桃之外,養(yǎng)元飲品也在健康飲品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上不斷拓展品類邊界,植物奶產(chǎn)品就是重要代表。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示,2016年-2019年,中國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。但隨著年輕消費(fèi)群體消費(fèi)觀念的改變,預(yù)計(jì)未來幾年該行業(yè)將迎來爆發(fā),年均增速有望達(dá)到20%以上,2025年或?qū)⑼黄?000億元。

伴隨著市場(chǎng)迎來井噴期,巨頭們也將目光投向了植物奶領(lǐng)域。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),養(yǎng)元飲品在堅(jiān)持長(zhǎng)期主義鞏固競(jìng)爭(zhēng)“護(hù)城河”的同時(shí),也主動(dòng)出擊,通過布局植物奶,再造“六個(gè)核桃”,打造全新增長(zhǎng)極。

養(yǎng)元飲品成功引進(jìn)了中國(guó)大陸第一條(目前唯一)、全球頂級(jí)的全豆生產(chǎn)設(shè)備并于2021年正式投產(chǎn)使用,與此同時(shí),還采用全球最先進(jìn)的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝,保證植物奶產(chǎn)品品質(zhì)。

而關(guān)于新品養(yǎng)元植物奶本身的價(jià)值,有專家表示,其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與牛奶一樣高,同時(shí),0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易獲得一線城市和素養(yǎng)環(huán)保人群青睞。

而對(duì)于這款產(chǎn)品的增長(zhǎng)前景,民生證券研報(bào)預(yù)測(cè),養(yǎng)元飲品新業(yè)務(wù)有望在今年貢獻(xiàn)5-10億體量級(jí)收入。

變化是市場(chǎng)不變的規(guī)律,而將創(chuàng)新刻入企業(yè)發(fā)展基因?qū)⑹怯幼兙值目煽勘Ｕ稀ｐB(yǎng)元六個(gè)核桃在鞏固六個(gè)核桃核心價(jià)值的同時(shí),通過謀求植物奶這一新增長(zhǎng)點(diǎn),或?qū)㈤_啟全新征途。