中國網(wǎng)財經(jīng)8月24日訊(記者葉淺 邢楠)近日，養(yǎng)元飲品旗下的六個核桃入圍英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2022全球軟飲料品牌價值25強榜單”，成為首個入圍該榜單的中國軟飲料品牌。

受宏觀經(jīng)濟和新冠疫情影響，養(yǎng)元飲品上半年業(yè)績不夠理想。對此，獨立國際策略研究員陳佳表示，“養(yǎng)元飲品在上半年業(yè)績下滑的情況下依然強勢入圍榜單，說明品牌估值機構(gòu)依舊看好公司財務(wù)穩(wěn)健性和未來成長性等優(yōu)勢，對其品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略決策表示肯定”。

(來源：Brand Finance官網(wǎng))

面對種種外界壓力以及疫情帶來的消費萎縮，養(yǎng)元飲品表示，2022年上半年穩(wěn)扎穩(wěn)打，從打造產(chǎn)品矩陣、進行渠道變革和強化品牌傳播等維度進行全年市場戰(zhàn)略布局，為下半年市場恢復常規(guī)化后的整體戰(zhàn)略推進打下堅實基礎(chǔ)。

六個核桃強勢入圍榜單 品牌獲國際市場認可

作為專注國民智慧健康25年的老牌蛋白領(lǐng)軍品牌，六個核桃不僅在國內(nèi)家喻戶曉，同時也已獲得國際市場及消費者的認可。而本次六個核桃作為首個中國軟飲料品牌入圍 “2022全球軟飲料品牌價值25強榜單”，無疑對當下市場釋放了積極信號。

對此，陳佳向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，“Brand Finance的特色是使用‘授權(quán)節(jié)省法’量化評估品牌價值，受到業(yè)界推崇并廣泛應用于商業(yè)決策和法律仲裁。養(yǎng)元飲品的六個核桃能在這個評價體系中入圍榜單，意味著企業(yè)包含品牌強度、市場化計算特許費率和特定收益三個強點”。

隨著養(yǎng)元飲品半年報的發(fā)布，公司所處的快消品行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟和新冠疫情影響，導致公司業(yè)績亦有所下滑。獨立乳業(yè)分析師宋亮認為，“上半年快消品企業(yè)業(yè)績下滑或者放緩，加之通脹造成的成本上升，企業(yè)凈利潤下降是行業(yè)共性”。

在行業(yè)發(fā)展遭受沖擊的情況下，六個核桃通過打造產(chǎn)品矩陣、渠道變革等創(chuàng)新戰(zhàn)略，依舊強勢入圍榜單。對此，陳佳表示，“養(yǎng)元飲品上半年業(yè)績下滑的情況下依然強勢入圍，說明品牌估值機構(gòu)依舊看好公司財務(wù)穩(wěn)健性和未來成長性等優(yōu)勢，對其品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略決策表示肯定”。

產(chǎn)品方面，養(yǎng)元飲品上半年有序推進細分人群及多品類產(chǎn)品，滿足多元化消費需求。目前，公司產(chǎn)品主要包括六個核桃精品系列、六個核桃養(yǎng)生系列、六個核桃五星系列產(chǎn)品、高端新品六個核桃2430，以及為布局第二大品類植物奶市場推出的產(chǎn)品養(yǎng)元植物奶。

2022年上半年，養(yǎng)元飲品根據(jù)不同區(qū)域市場主流價格帶以及細分人群需求，推出無糖高鈣六個核桃、易智成長六個核桃，并針對公司重點銷售區(qū)域全面導入，進一步完善傳統(tǒng)大單品六個核桃全價格帶產(chǎn)品布局；根據(jù)不同人群、場景、主流價格帶需求細分產(chǎn)品，并針對各細分渠道匹配合適的細分產(chǎn)品。

養(yǎng)元飲品的高端新品六個核桃2430也十分亮眼，受學生及白領(lǐng)消費群體的熱捧。公司結(jié)合高考等階段性社會熱點話題，推進六個核桃2430系列考前三十天及夢濃產(chǎn)品，完成針對細分人群孕婦、中老年、學生及白領(lǐng)消費人群的專屬型細分產(chǎn)品的研發(fā)立項。

除此之外，養(yǎng)元飲品上半年在渠道方面也進行變革，公司強化市場基礎(chǔ)建設(shè)并推進深度全國化。

具體來看，養(yǎng)元飲品推進KA、流通、餐飲、便利等細分渠道深分銷體系建設(shè)，將原有“B端深分銷模式”在區(qū)域市場全域梳理升級，形成“全域深分銷模式”。同時，公司對全國市場進行分類，以KA、便利等系統(tǒng)為突破口，集中精力做強一線市場；梳理各區(qū)域市場數(shù)據(jù)，重啟問題市場；針對空白市場進行專項開發(fā)，實現(xiàn)市場全覆蓋；提高整體市場的有效網(wǎng)點覆蓋率。

第二大增長曲線顯現(xiàn) 植物奶市場前景廣闊

除六個核桃這一大單品受到國際市場認可，養(yǎng)元飲品另一大單品植物奶為公司帶來的第二增長曲線已初步顯現(xiàn)。

從發(fā)展歷程來看，植物奶的歷史已經(jīng)接近兩千年，我國自古以來就有飲用植物奶的習慣，最早甚至可追溯到西漢時期。植物奶不同于普通牛奶，其具有不含乳糖、0膽固醇、生產(chǎn)過程更加環(huán)保等特點，逐漸成為追求健康人群的一種飲食新潮。

正是由于植物奶具有種種優(yōu)勢，近年來全球植物基蛋白市場熱度不斷高漲，歐美國家很多家庭已用植物奶代替動物奶，這其實是健康營養(yǎng)觀念升級和可持續(xù)發(fā)展帶來的驅(qū)動力。市場研究公司歐睿國際(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球植物基奶市場規(guī)模達168.8億美元，過去三年的年復合增長率達4.8%。

養(yǎng)元飲品作為中國規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè)，公司重金引進全國第一條、也是目前唯一一條全球頂級的全豆生產(chǎn)設(shè)備并投產(chǎn)使用，同時推出養(yǎng)元植物奶系列產(chǎn)品。

養(yǎng)元植物奶產(chǎn)品針對細分人群需求，逐步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，現(xiàn)有利樂夢幻蓋產(chǎn)品、植物奶苗條磚產(chǎn)品及植物酸奶產(chǎn)品，為擴大植物奶市場份額做好產(chǎn)品基礎(chǔ)。

目前，養(yǎng)元植物奶已完成首批重點市場的上市基礎(chǔ)建設(shè)工作，并試點針對消費者開展C端運營工作，從而完善植物奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足不同人群、不同價格帶的產(chǎn)品消費需求。

從產(chǎn)品本身來看，養(yǎng)元植物奶的雙重植物蛋白具有更加豐富的營養(yǎng)，其含有3.6g/100ml的優(yōu)質(zhì)植物蛋白，約等于1.3杯牛奶所含有的蛋白質(zhì)含量。不同于普通植物奶，養(yǎng)元植物奶彌補普通植物奶鈣量低的缺點，特別添300mg/250ml的營養(yǎng)高鈣，每盒養(yǎng)元植物奶所含鈣量相當于一盒全脂牛奶的鈣含量，真正讓我國消費者飲用到高鈣0乳糖的植物奶。

除此之外，養(yǎng)元植物奶采用歐洲先進研磨工藝，無氧微米級研磨極大的保留大豆中豐富的營養(yǎng)物質(zhì)，口感絲滑醇厚。2022年養(yǎng)元植物奶榮獲了世界美味的雙料大獎，被評為“食品界的米其林”。

養(yǎng)元植物奶對原材料的選取也十分考究，由純植物原料制成，具有0膽固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特點。每盒養(yǎng)元植物奶含有2.5g的原生膳食纖維，更加適合中國人的腸胃，避免乳糖不耐受，使腸道能好更好地吸收。

對于養(yǎng)元植物奶的未來發(fā)展前景，宋亮表示長期看好，“未來，植物蛋白飲料一定是我國蛋白的重要補充形式。隨著人們對高品質(zhì)產(chǎn)品需求的提升，植物蛋白飲料在我國的發(fā)展前景保持長期看好”。