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春節(jié)作為國(guó)人最看重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力巨大。隨著“雙碳”目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)和大眾健康消費(fèi)觀的升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)于綠色、天然的植物基產(chǎn)品需求日益劇增。

近日，植物基頭部企業(yè)養(yǎng)元飲品推出兔年禮盒「六六大順賀歲罐」拉開(kāi)2023年貨節(jié)大促的序幕，在頭部主播辛巴辛有志的年貨節(jié)直播專場(chǎng)中一經(jīng)上線即被搶購(gòu)一空，實(shí)現(xiàn)高達(dá)單品銷量1500萬(wàn)元的成交金額。專家表示，六個(gè)核桃賀歲產(chǎn)品與渠道共同發(fā)力，為養(yǎng)元在春節(jié)動(dòng)銷突圍注入強(qiáng)大能量，有望在春節(jié)零售市場(chǎng)維持火熱狀態(tài)。

用心打造中國(guó)年 在傳統(tǒng)文化中迸發(fā)新動(dòng)能

年關(guān)將至，中國(guó)年味的儀式感當(dāng)然要從備年貨開(kāi)始。

12月14日中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》涉及食品飲料的內(nèi)容中指出：持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)，提高吃穿等基本消費(fèi)品質(zhì)，倡導(dǎo)健康飲食結(jié)構(gòu)，增加健康、營(yíng)養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品和食品供給。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品飲料年貨市場(chǎng)市場(chǎng)取得領(lǐng)先，養(yǎng)元飲品給出了高分打法。

眾所周知，兔子在民間象征著吉祥、智慧和謹(jǐn)慎，“玉兔呈祥”之說(shuō)一直深入人心，其溫順乖巧、俏皮可愛(ài)的特點(diǎn)，成為了善、美、祥和的象征，承載著平安健康，喜樂(lè)順?biāo)斓拿篮眉耐?。養(yǎng)元飲品重磅推出的“兔年六個(gè)核桃賀歲款”憑借高品質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)、看得見(jiàn)的高性價(jià)比、自帶健康屬性的產(chǎn)品特性，一經(jīng)上線便廣受消費(fèi)者好評(píng)，成為當(dāng)下熱門(mén)的年貨選項(xiàng)之一。

作為傳統(tǒng)禮贈(zèng)熱門(mén)品類，食品飲料因文化自信將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

養(yǎng)元飲品作為國(guó)民品牌，在高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中不斷展現(xiàn)其中國(guó)品牌創(chuàng)新成就、弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，始終堅(jiān)定文化自信，守正創(chuàng)新，將產(chǎn)品與生肖文化完美融合。從鼠年心愿罐、牛運(yùn)罐、虎福罐，再到今年的兔年賀歲罐，都承載了祥瑞啟順、六六大順的美好愿望，使之成為了文化創(chuàng)新領(lǐng)域的一面獨(dú)有旗幟。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次兔年賀歲罐秉承“六六大順”的品牌理念，通過(guò)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的融合，將健康年味、傳統(tǒng)文化蘊(yùn)藏其中，使賀歲產(chǎn)品從單一的“物質(zhì)”轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足消費(fèi)市場(chǎng)“物質(zhì)+精神”的多重附加需求。

順應(yīng)消費(fèi)需求 實(shí)現(xiàn)增量新動(dòng)能

迎合消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)需求，是品牌發(fā)力突圍的關(guān)鍵。

不光是春節(jié)期間，養(yǎng)元飲品早已在多年前便實(shí)現(xiàn)了綠色健康產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的融合。此前，養(yǎng)元聯(lián)手孔廟，推出六個(gè)核桃孔廟祈福罐，在祈福大典上為萬(wàn)千考生送去真摯祝福，希望他們能夠金榜題名；在中秋佳節(jié)推出節(jié)日限定中秋罐，在傳統(tǒng)節(jié)日中承載了人們祈福和團(tuán)圓的濃厚情感。在這種消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，養(yǎng)元飲品致力于滿足消費(fèi)者對(duì)健康、口感以及消費(fèi)者在節(jié)日?qǐng)鼍?、人生重要時(shí)刻的情感需求，實(shí)現(xiàn)了順文化在不同場(chǎng)景的覆蓋和心智占位。

在健康理念盛行的當(dāng)下，綠色、健康的產(chǎn)品備受歡迎。養(yǎng)元飲品以高品質(zhì)產(chǎn)品為抓手，結(jié)合多平臺(tái)、多維度、多形式的互動(dòng)模式持續(xù)發(fā)酵，通過(guò)新模式和新路徑，來(lái)滿足消費(fèi)多元需求，強(qiáng)化消費(fèi)圈層培育，提升其品牌影響力，實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷和品牌沉淀的雙重賦能。

養(yǎng)元飲品發(fā)展二十余年，立足于綠色、健康的產(chǎn)品屬性，在堅(jiān)守與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上逐步打破品牌勢(shì)能邊界，以創(chuàng)新的表達(dá)形式、深刻的文化內(nèi)涵傳遞品牌價(jià)值觀，為企業(yè)增長(zhǎng)持續(xù)賦能，進(jìn)一步拉近了核心消費(fèi)者與品牌之間的距離，完成從產(chǎn)品到品牌的全面升級(jí)，開(kāi)啟了全新的品牌發(fā)展格局。