來源：財(cái)經(jīng)無忌 文 | 蕭田

“各位乘客大家好，我是G666高鐵列車長。歡迎乘坐由六個(gè)核桃冠名的G666次高鐵，希望大家“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”。

1月13日，在列車長的一聲令下，六個(gè)核桃聯(lián)合鐵路部門聯(lián)合打造的G666高鐵正式開動(dòng)。

兔年春節(jié)將至，春運(yùn)也早已拉開帷幕。

疫情三年，讓多少游子與家人天各一方，讓多少老人望穿秋水，讓多少留守兒童苦思父母？而今年，這一切的相思、期盼、等待，相信都將化為闔家團(tuán)圓的喜悅和美好。

對(duì)于很多年沒回老家過年的人來說，今年將是最為溫馨、最為期待、離家最近的一次春運(yùn)。

據(jù)交通運(yùn)輸部門分析研判，今年春運(yùn)期間客流總量約為20.95億人次，比去年同期增長99.5%，恢復(fù)到2019年同期的70.3%。

然而每逢春節(jié)，如何“順利”買到車票、安全無風(fēng)險(xiǎn)地回家，都會(huì)成為所有乘客面臨的必答題。今年也不例外。

作為順文化傳承者，六個(gè)核桃在合家團(tuán)圓之際，盡其所能為春運(yùn)回家的人們提供幫助，從傳遞人們對(duì)回歸正常生活的期盼，到成為一份承載健康和祝福的硬核年禮，六個(gè)核桃不僅在守護(hù)國人返鄉(xiāng)團(tuán)圓路，也在溫暖每一位中國人的心。

一場公益愛心專列，一家國民健康品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

回家過個(gè)團(tuán)圓年，是流淌在中國人血脈里的基因，是中國人重土情結(jié)最為淋漓盡致的展示。可對(duì)于出門在外的游子們來說，山高路遠(yuǎn)，想要回家過個(gè)年并不容易。

在古代，詩人們只能把思鄉(xiāng)的情感寄托在詩詞里。這種濃厚的鄉(xiāng)土情懷、團(tuán)圓愿望，最后都濃縮凝練在這平仄起伏的方塊字中。

如唐朝詩人寫下《次北固山下》的王灣：“海日生殘夜，江春入舊年。鄉(xiāng)書何處達(dá)？歸雁洛陽邊?！痹姺鹜蹙S寫得很委婉，“君自故鄉(xiāng)來，應(yīng)知故鄉(xiāng)事。來日綺窗前，寒梅著花未”，問的是梅花，想的是親人。

即便是到了現(xiàn)代，交通的發(fā)達(dá)不斷拉近人與人、地與地的距離，但由于春節(jié)期間運(yùn)力有限，過年回家對(duì)游子來說仍舊是又喜又愁的事。

喜的是，辛苦一年，終于可以回家團(tuán)聚；愁的是，回家的車票卻一票難求。曾經(jīng)有多少人在火車站徹夜排隊(duì)卻買不到票，只能暗自落淚……

在此背景下，六個(gè)核桃聯(lián)合鐵路部門以及權(quán)威媒體，在線上、線下同步開啟了一場公益活動(dòng)。

春運(yùn)首日，六個(gè)核桃通過新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、微博等平臺(tái)正式開啟了“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”幸運(yùn)征集令，通過評(píng)論區(qū)留言和在微博話題#春節(jié)回家 六個(gè)核桃 六六大順#互動(dòng)，將春節(jié)的氣氛提前拉滿。

除了溫情助力免費(fèi)提供回家車票之外，更令人眼前一亮的則是，六個(gè)核桃還聯(lián)合G666高鐵打造了“六個(gè)核桃·六六大順號(hào)”愛心專列，現(xiàn)場專門準(zhǔn)備了橫幅、拉旗、窗花、燈籠等來布置車廂，讓乘客提前過一個(gè)“車廂春節(jié)”，讓回家旅程更有年味。

而一份熱切的回家情，在六個(gè)核桃的帶領(lǐng)下得到了最大的呵護(hù)。

六個(gè)核桃負(fù)責(zé)人表示，三年疫情讓今年游子回家顯得格外心切，在保證健康的前提下，大家更希望萬事順利。六個(gè)核桃打造愛心專列公益活動(dòng)，竭盡全力滿足大家順利回家愿望，幫助消費(fèi)者解決回家難的問題。

值得一提的是，六個(gè)核桃此次愛心活動(dòng)展示出滿滿的正能量，還贏得了媒體和業(yè)內(nèi)人士的輪番點(diǎn)贊。

有媒體點(diǎn)評(píng)道，全國人民都在面臨疫情與春節(jié)的雙重考驗(yàn)，六個(gè)核桃能夠首當(dāng)其沖，承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，順應(yīng)中國順文化，為游子提供安全保障與順利行程，相信這樣一個(gè)民族品牌能夠及時(shí)洞察社會(huì)需求和國人情感，一定是值得所有人支持與依賴的。同時(shí)，行業(yè)人士也呼吁有責(zé)任的企業(yè)一起加入進(jìn)來。

顯然，一個(gè)國民健康品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)盡顯無疑。

一次情感守護(hù)，六個(gè)核桃讓春節(jié)回家路萬事順意

對(duì)每一個(gè)小家庭來說，過年是一次重新出發(fā)；對(duì)于國家這個(gè)大家庭來說，亦是如此。

三年的疫情，我們國家一路走來并不輕松。今年我們終于迎來“乙類乙管”后的第一個(gè)春節(jié)，三年來大家累積的回鄉(xiāng)過年、探親訪友、旅游觀光等出行需求集中釋放。

可以預(yù)見，今年春節(jié)定將是“年味兒”濃厚熱烈的一年，也將是人們最追求“順”的一年。

無論個(gè)人還是國家，都太需要一個(gè)熱烈祥和的“順”來驅(qū)散壓抑心頭三年的陰霾，擁抱一個(gè)全新自由燦爛的未來。

“順”字在中國人的文化觀念中有著特殊的地位，所有人都希望新的一年里一順百順。

六個(gè)核桃開啟六個(gè)核桃六六大順專列，不僅在于選擇并承擔(dān)解決購票難、回家難的社會(huì)問題，用實(shí)際行動(dòng)緩解社會(huì)情緒，更重要的是，也進(jìn)一步激發(fā)了全民對(duì)順意生活的美好向往，讓每個(gè)游子都能在新的一年里六六大順，萬事順?biāo)臁?/p>

在征集令中，一位網(wǎng)友就講述了他與父母的故事獲大家共情。父母為了能陪孩子過年，每年都要坐長途客車，旅途顛簸且漫長。今年網(wǎng)友給父母買了G666號(hào)高鐵票，為的就是能讓爸媽旅途舒心。

現(xiàn)場，六個(gè)核桃主持人貼心地為各位乘客準(zhǔn)備了春節(jié)愛心大禮包，通過多輪派發(fā)紅利，祝福大家春節(jié)回家六六大順，給家人帶去美好的祝愿。

面對(duì)疫情反復(fù)的嚴(yán)峻形勢，在經(jīng)歷了學(xué)習(xí)不順、工作不順、經(jīng)營不順、回家不順后，社會(huì)大眾對(duì)“順”的渴望空前熱烈。順是人們企盼的生活，是人們心靈深處的安慰，也是養(yǎng)元六個(gè)核桃一直努力的方向。

此次策劃的“坐G666返鄉(xiāng)贈(zèng)票”的活動(dòng)，圍繞著“六六大順”的理念基礎(chǔ)做延伸，口號(hào)+場景的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把六個(gè)核桃新年的美好祝福通過最簡單的方式傳遞給消費(fèi)者，既滿足了品牌傳播的訴求，又能實(shí)際讓消費(fèi)者感受到品牌的用心。

可以說，六個(gè)核桃以“順”為品牌核心深挖社會(huì)問題，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者健康保駕護(hù)航的同時(shí)，也持續(xù)積累了“六個(gè)核桃 六六大順”的品牌資產(chǎn)。

一份順?biāo)旌媚甓Y，“硬通貨”首選“六個(gè)核桃”

有人說，過年是中國人最重要的“儀式感”，而這份“儀式感”只有在老家感受才最為強(qiáng)烈。

在社交平臺(tái)上，第一波回鄉(xiāng)的人們已經(jīng)開始準(zhǔn)備殺年豬、灌香腸、辦年貨了，“年味兒”越來越濃，也催促更多的游子該踏上歸家的旅途了。

游子們馬上就要開啟回老家的步伐了，但給家人親戚朋友送禮，卻不是一件容易事。多數(shù)人的想法是，送禮要送出獨(dú)特性，最好要有儀式感和高級(jí)感，讓收禮的人感受到自己真的用心了。

但實(shí)際上，送什么都不如送健康。

飽受疫情帶來的健康焦慮，如今人們對(duì)于健康飲食的追求，對(duì)天然食品認(rèn)知的提升，使得植物蛋白飲料進(jìn)一步成為了更多消費(fèi)者的選擇。

作為深耕植物蛋白飲料多年的行業(yè)龍頭，六個(gè)核桃始終保持務(wù)實(shí)謙遜姿態(tài)，不斷豐富產(chǎn)品線，針對(duì)不同需求人群提供營養(yǎng)、功效與健康的植物蛋白飲品。

以六個(gè)核桃2430為例，因其具備“健腦”屬性受學(xué)生及白領(lǐng)消費(fèi)群體的熱捧。資料顯示，六個(gè)核桃2430的研發(fā)依托于中國疾病預(yù)防控制中心對(duì)于核桃健腦功效的一項(xiàng)科研成果，是業(yè)內(nèi)首款將產(chǎn)品力和學(xué)術(shù)力超強(qiáng)結(jié)合的創(chuàng)新型高端核桃乳飲品。為滿足控糖減脂人群對(duì)低糖、低負(fù)擔(dān)、高營養(yǎng)的需求，六個(gè)核桃2430精簡產(chǎn)品的配方，產(chǎn)品不含香精、膽固醇、反式脂肪、糖等多種可能會(huì)對(duì)身體造成負(fù)擔(dān)的物質(zhì)。

與此同時(shí)，六個(gè)核桃在品牌層面上的表現(xiàn)同樣沒有讓人失望。多年以來，六個(gè)核桃圍繞用腦人群做精準(zhǔn)品牌營銷，對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活等多重用腦場景的持續(xù)強(qiáng)化。

每年春節(jié)來臨之際，六個(gè)核桃都會(huì)別出心裁地推出一些創(chuàng)意產(chǎn)品及活動(dòng)，一方面表達(dá)品牌理念與愿景，一方面與消費(fèi)者互動(dòng)溝通，把企業(yè)祝福用暖心的方式，不經(jīng)意地融入消費(fèi)者的過年場景。

難得的是，新年祝福中蘊(yùn)含巧思。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是鼠年、牛年、虎年還是兔年，六個(gè)核桃對(duì)“順文化”的打造一以貫之，“六六大順”成為六個(gè)核桃節(jié)禮期間的標(biāo)志性口號(hào)，早已隨六個(gè)核桃深入人心，品牌聯(lián)想也就呼之而出。

以今年順文化為例，從去年12月中旬開始，六個(gè)核桃的“兔年賀歲罐”就已率先出擊，結(jié)合了“兔”元素的新春限定款包裝，大紅色呈現(xiàn)新年氣象，再加上瓶身上以“玉兔呈祥 六六大順”為主題的美好祝福語，一下就把人拉到了熱鬧喜慶的節(jié)日場景中。

而作為年貨必備產(chǎn)品之一，六個(gè)核桃已然成為過年走親訪友，居家必備的硬通貨?！皫狭鶄€(gè)核桃，過一個(gè)健康的中國年。”