來源：納食

5月10日，是中國第七個(gè)“中國品牌日”。在品牌日到來之后的一天，由新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)布的“2023中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”榜單也在浙江正式發(fā)布。

其中，六個(gè)核桃的品牌價(jià)值超過190億元，與貴州茅臺(tái)、格力電器、娃哈哈等知名企業(yè)一起躋身輕工領(lǐng)域十強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士指出，殊榮的背后向外界展示了六個(gè)核桃在品牌價(jià)值和品牌建設(shè)上的創(chuàng)新探索，同時(shí)也印證了中國品牌在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果。

領(lǐng)跑消費(fèi)新時(shí)代

六個(gè)核桃影響力穩(wěn)步提升

高質(zhì)量品牌是滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。

為推動(dòng)自主品牌培育，打造自主品牌發(fā)展的良好環(huán)境，2017年4月，國務(wù)院正式批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》，同意將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”。

在每一年的“中國品牌日”，我們見證了一眾“中國品牌”脫穎而出，以品牌責(zé)任的厚度成就品牌新高度，在中國乃至世界綻放榮光。

作為中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦十年的品牌價(jià)值榜單，“2023中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”今年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到1068個(gè)，涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)，影響力和權(quán)威性可見一斑。其中，納食發(fā)現(xiàn)，中國植物蛋白飲料巨頭六個(gè)核桃與貴州茅臺(tái)、格力電器、娃哈哈等知名企業(yè)一起躋身輕工領(lǐng)域十強(qiáng)，品牌價(jià)值更是超過190億元。

回顧過去幾年發(fā)展，中國植物蛋白飲料有太多復(fù)雜和不確定的變化發(fā)生，但企業(yè)對(duì)品牌的塑造，成為消費(fèi)者在不確定下追求的“確定性”！

我們看到，作為植物蛋白領(lǐng)軍企業(yè)，養(yǎng)元飲品不斷通過積極變革為公司帶來了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能，即使是在疫情常態(tài)化、消費(fèi)市場(chǎng)反復(fù)波動(dòng)的大環(huán)境下，養(yǎng)元飲品強(qiáng)健的根基與優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)突出，產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)技術(shù)的硬實(shí)力，不僅實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)還有力推動(dòng)了中國植物蛋白飲料行業(yè)的發(fā)展。

數(shù)十年如一日技術(shù)沉淀

實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

源浚者流長(zhǎng)，根深者葉茂。

作為行業(yè)中的佼佼者，養(yǎng)元飲品也用實(shí)力證明了自己的地位，其核心大單品六個(gè)核桃不僅暢銷全國，更拿下了百億銷量。有相關(guān)數(shù)據(jù)表示，在植物蛋白飲品行業(yè)中，前五的企業(yè)市場(chǎng)份額占比為53%，其中養(yǎng)元飲品的市場(chǎng)份額最大為25%，成為行業(yè)當(dāng)之無愧的龍頭品牌。

即使取得如此成就，養(yǎng)元前進(jìn)的腳步也并未停止，反而憑借數(shù)十年如一日在產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)實(shí)力上不斷沉淀，為消費(fèi)者帶來品質(zhì)上的保障和核心技術(shù)帶來的產(chǎn)品質(zhì)量、口感、功能營養(yǎng)等方面的領(lǐng)先。

另一款明星產(chǎn)品養(yǎng)元植物奶，同樣在品質(zhì)上做到了極致。作為中國規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè)，2021年養(yǎng)元成功引進(jìn)國內(nèi)首條、全球頂級(jí)的全豆生產(chǎn)設(shè)備投產(chǎn)使用。業(yè)內(nèi)人士表示，養(yǎng)元的全豆處理技術(shù)目前至少領(lǐng)先同類企業(yè)1-2年，生產(chǎn)過程直接全豆處理，可以免除去豆渣，細(xì)度更高，營養(yǎng)更全面。

與此同時(shí)，養(yǎng)元飲品對(duì)植物蛋白品類的研發(fā)創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，也得到了官方認(rèn)證： 一方面，養(yǎng)元飲品獲批成立了院士工作站、國家博士后科研工作站兩大研發(fā)平臺(tái)，在國內(nèi)食品飲料行業(yè)，獲得這一資格的企業(yè)鳳毛麟角；另一方面，養(yǎng)元飲品在生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)管理及軟硬件設(shè)備設(shè)施方面，獲得歐盟BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A級(jí)的認(rèn)證。研發(fā)技術(shù)上的深厚沉淀為核桃乳飲品行業(yè)奠定品質(zhì)基礎(chǔ)，助力核桃乳飲品行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

可以看出，作為中國植物蛋白飲料的代表，六個(gè)核桃以品質(zhì)為根基，以技術(shù)硬實(shí)力為引擎，為行業(yè)發(fā)展添磚加瓦，帶動(dòng)中國植物蛋白飲料行業(yè)昂首闊進(jìn)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)學(xué)研的高度結(jié)合，保證了核桃產(chǎn)品品質(zhì)化提升、營養(yǎng)健康的科學(xué)化提升，并推進(jìn)核桃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的矩陣，必然會(huì)打造出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、社會(huì)感召力的一流企業(yè)。

講好中國故事，擦亮民族招牌

彰顯領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

2023年是“全面恢復(fù)”后的第一年，伴隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)釋放，食品飲料作為消費(fèi)領(lǐng)域的重點(diǎn)行業(yè)，受益于消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)蘇，行業(yè)基本面已經(jīng)逐漸修復(fù)，迎來了新一輪發(fā)展機(jī)遇。比如，在2023年一季度，隨著消費(fèi)回暖，養(yǎng)元飲品充分體現(xiàn)了身為龍頭企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。養(yǎng)元飲品2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.29億元，同比上漲8.82%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.33億元，同比上升39.92%。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，六個(gè)核桃在實(shí)現(xiàn)自身高增長(zhǎng)的同時(shí)，也深知自身肩負(fù)的時(shí)代使命與社會(huì)責(zé)任，在核桃黃金產(chǎn)區(qū)實(shí)施四位一體計(jì)劃，率先帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

據(jù)了解，養(yǎng)元飲品先后在云南、新疆、太行山三大黃金核桃產(chǎn)區(qū)建立起了原料示范基地，通過“養(yǎng)元集團(tuán)+地方加工企業(yè)+基地核桃種植戶”模式，打造出農(nóng)業(yè)新名片，助力三大黃金核桃產(chǎn)區(qū)規(guī)范化、品牌化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，在養(yǎng)元飲品的對(duì)口幫扶下，三大黃金產(chǎn)區(qū)的約60個(gè)貧困縣中，核桃豐產(chǎn)每畝收入增加了1500多元，而扶貧車間人均月收入更提升了2000多元。該對(duì)口幫扶的模式，直接促進(jìn)核桃原料的品質(zhì)化升級(jí)，為核桃乳品牌高端化升級(jí)提供基礎(chǔ)保障的同時(shí)，從源頭幫扶為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)了增收增產(chǎn)以及脫貧致富。

可以看到，作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，養(yǎng)元六個(gè)核桃始終以深厚的家國情懷與自身的品牌擔(dān)當(dāng)，構(gòu)建了一個(gè)以“產(chǎn)品+產(chǎn)業(yè)帶”為紐帶的良性循環(huán)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象與品牌價(jià)值的雙重提升。

這背后，折射出企業(yè)品牌長(zhǎng)期建設(shè)的遠(yuǎn)見和使命，也讓養(yǎng)元飲品沉淀更多品牌影響力和社會(huì)感召力。

小結(jié)

美國戰(zhàn)略管理專家達(dá)夫尼曾經(jīng)說過：“在超競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中長(zhǎng)期成功的道路不是試圖維持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而是通過不斷地創(chuàng)新追求一系列暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)，使得企業(yè)比產(chǎn)業(yè)中其他企業(yè)總領(lǐng)先一步。”

在納食看來，“總是先人一步”的六個(gè)核桃此次上榜“2023中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”TOP10，正是在以優(yōu)異的品牌實(shí)力向行業(yè)彰顯自身的競(jìng)爭(zhēng)力，更是新時(shí)代下與時(shí)俱進(jìn)的國潮品牌。未來，納食期待著六個(gè)核桃為我們帶來更多驚喜。