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作為社會的新生力量,消費浪潮中最不容忽視的消費群體。“Z世代”勇于表達觀點,在品牌挑選上追求自我身份認同,擁有獨立個性的身份標簽,拒絕被定義。據(jù)《食品飲料行業(yè)Z世代人群洞察白皮書》顯示,在“Z世代”的觀念中,消費是個性表達、社交談資、悅己犒賞的多元體現(xiàn)。六個核桃作為一個資深植物蛋白飲品品牌,洞察新世代消費新需求,破除壁壘打造年輕生態(tài)圈,受到年輕消費者追捧。

在向年輕人靠攏這條路上,六個核桃首先注重品牌的身份認同。因為深知“Z世代”是一個真實存在的消費群體,六個核桃在產品設計和包裝風格上逐漸變得充滿時尚、個性化,迎合了年輕人對獨特品位和自我表達的需求。正因與“Z世代”的價值觀與生活方式相契合,也成功樹立了六個核桃在這一群體中的地位。

為緊跟時代潮流,拉近與年輕消費者間的距離,在營銷策略上六個核桃也非常注重社交媒體的運用,不斷通過各種社交平臺展開精準定位和宣傳推廣,與一些有影響力的KOL合作,通過精心制作的內容,吸引年輕人的關注并激發(fā)“Z世代”的購買欲望。2021年,六個核桃打造的“春節(jié)季”不僅引用了諸如“事業(yè)牛”“學業(yè)?！薄斑\勢?！钡男履曜８Ｓ谜Z,還增加了具有中國年俗味道的卡通牛圖案;六個核桃還推出“高考季”的營銷打法,在產品包裝上引用了“一罐穩(wěn)過”“門門問鼎”“C位出道”等一系列互聯(lián)網用語,向年輕人靠攏。

在產品創(chuàng)新方面六個核桃也是不遺余力,始終保持著對市場趨勢和消費者需求的敏感度,及時調整產品線并推出新品種。比如,六個核桃勇于撕碎固有的藍白經典顏色形態(tài),大膽嘗試使用綠色系、紅色系、橙色系等年輕色系,以滿足“Z世代”日益增長的健康意識。同時,六個核桃還注重提供個性化的選擇,讓消費者可以根據(jù)自己的口味和喜好來定制自己的飲品。這樣的創(chuàng)新不僅滿足了年輕人對于多樣性和個性化的追求,還激發(fā)了他們的購買欲。

在這個充滿活力和創(chuàng)新的消費群體中,六個核桃作為資深的植物蛋白飲品品牌,憑借對新世代消費新需求的敏銳洞察力,成功地打造了一個年輕生態(tài)圈,受到許多年輕消費者的追捧,贏得了年輕消費者的心。