來源：納食

上半年看春節(jié)，下半年看中秋。作為下半年唯一的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中秋旺季向來是各大品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。為了在這場(chǎng)注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中脫穎而出，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，以期得到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

納食注意到，作為禮品市場(chǎng)一直以來的“動(dòng)銷王者”，六個(gè)核桃在這個(gè)黃金動(dòng)銷期，已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)進(jìn)攻姿態(tài)，不僅重磅推出“六六大順”主題罐，還通過線下霸屏高鐵、機(jī)場(chǎng)等人流聚集點(diǎn)，全面拉開中秋國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)。

重磅推出”六六大順“主題罐

六個(gè)核桃祝愿國(guó)人六六大順

作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，中秋節(jié)一直都是與消費(fèi)者溝通的絕佳時(shí)機(jī)，但隨著越來越多的品牌在中秋節(jié)點(diǎn)做情感營(yíng)銷，同質(zhì)化的營(yíng)銷不僅難以出彩，也讓消費(fèi)者感覺視覺疲憊。除了中秋講團(tuán)圓故事之外，品牌如何結(jié)合品牌定位、品牌文化打造出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和內(nèi)容？

納食發(fā)現(xiàn)，作為禮品市場(chǎng)的王者，六個(gè)核桃不僅結(jié)合大時(shí)代下國(guó)人在疫后的精神需求，還乘勢(shì)推出“六六大順”主題罐，以有溫度、有深度、有文化感的品牌內(nèi)容在市場(chǎng)脫穎而出。

在國(guó)人的文化感情中，“順”文化占據(jù)著至關(guān)重要的地位。尤其在經(jīng)歷了三年的不確定性之后，國(guó)人更希望在今后的日子里萬(wàn)事順?biāo)?、順心如意、一帆風(fēng)順。而與“順”字能產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)的就是“六”字，主要源于“六六大順”這一成語(yǔ)，常被人們用于祝福親朋好友家庭幸福、工作順利、事業(yè)有成、身體健康。

不為人知的是，中國(guó)有著歷史十分悠久的“六順”文化?！傲槨弊钤绯鲎浴洞呵镒笫蟼鳌罚粗浮熬x，臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬”。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，“六順”文化也被賦予了新的文化內(nèi)涵，即身體順、愛情順、家庭順、學(xué)業(yè)順、工作順、財(cái)運(yùn)順，蘊(yùn)含著國(guó)人對(duì)未來生活的美好愿望。

核桃與“六順”文化一樣，也有著不為人知的美好寓意。在古代，核桃是吉祥的化身，因“核”諧音“和（合）”，所以也象征著闔家幸福安康、和和美美、和氣生財(cái)、百年好合，有吉祥、長(zhǎng)壽的寓意。由此來看，核桃和“六順”文化在寓意上有著同工異曲之處，成為家庭和順的象征符號(hào)。由此也不難理解為什么六個(gè)核桃“六六大順”的品牌文化早已深入人心了。

這次六個(gè)核桃重磅推出“六六大順”主題罐，正是圍繞“六六大順”的品牌文化設(shè)計(jì)而成的：從罐身可以看出，六個(gè)核桃以吉祥語(yǔ)“六六大順”做為符號(hào)的視覺主體，并從核桃中提取核桃的紋路，從而形成獨(dú)有的“六個(gè)核桃·六六大順”的超級(jí)符號(hào)；同時(shí)再注入當(dāng)代社會(huì)的“六大順事”——身體順、愛情順、家庭順、學(xué)業(yè)順、工作順、財(cái)運(yùn)順，為國(guó)人送上祝福。

納食認(rèn)為，六個(gè)核桃“六六大順”主題罐的推出，不僅是六個(gè)核桃和消費(fèi)者之間的一次深入的情感溝通，從品牌層面來講，這更是對(duì)六個(gè)核桃“六六大順”品牌文化的又一次闡述和加深。

強(qiáng)勢(shì)霸屏高鐵、機(jī)場(chǎng)大屏

六個(gè)核桃為旺季營(yíng)銷匯聚動(dòng)能

除了在情感層面做到深入人心之外，六個(gè)核桃在中秋節(jié)點(diǎn)借勢(shì)創(chuàng)意熱點(diǎn)突破圈層，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)場(chǎng)域拓展和傳播效率的最大化，最終以渠道鏈路達(dá)成銷量轉(zhuǎn)化。

每逢中秋佳節(jié)，人們就有購(gòu)置過節(jié)禮品和食品的習(xí)俗。專家預(yù)測(cè)，2023年中秋國(guó)慶期間，走親訪友的需求將會(huì)得到集中釋放。因此，中秋節(jié)送禮市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)迎來新高峰。

眾所周知，勢(shì)能決定動(dòng)能，作為人流的聚集地，機(jī)場(chǎng)、高鐵站、梯媒有著高覆蓋、高觸達(dá)、高傳播的傳播優(yōu)勢(shì)，一直都是品牌營(yíng)銷的高地，尤其是作為一個(gè)小長(zhǎng)假的中秋國(guó)慶雙節(jié)，高鐵站、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所將承接一年中最大的人流量。

據(jù)納食了解，目前六個(gè)核桃已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)登陸北、上、廣等10余個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)，全面霸屏國(guó)內(nèi)300所城市高鐵大屏。為了最大程度的覆蓋到更多人群，六個(gè)核桃還覆蓋全國(guó)84個(gè)城市超39.5萬(wàn)部電梯，同時(shí)加大主銷省份電視、央廣-中國(guó)之聲廣播全天時(shí)段廣告投放。

這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌傳播用行動(dòng)證明了六個(gè)核桃的龍頭實(shí)力。這張超大的六個(gè)核桃品牌傳播網(wǎng)，也無(wú)疑將會(huì)在雙節(jié)期間將六個(gè)核桃的品牌氛圍推向高潮。

在納食看來，在中秋這個(gè)重要時(shí)刻，六個(gè)核桃通過一系列高能營(yíng)銷，有效觸達(dá)了更多受眾，在傳播上實(shí)現(xiàn)了品牌高占位。而憑借“順文化”的品牌積淀以及健康美味和營(yíng)養(yǎng)健腦等特性，六個(gè)核桃也成為了眾多消費(fèi)者團(tuán)圓歡聚、走親訪友的標(biāo)配飲品。