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春節(jié)作為中國人極其隆重的節(jié)日，對于不少品牌來說，或許是一場營銷硬仗，但對于六個核桃來講似乎向來胸有成竹。

納食在市場調研后發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)臨近，2024年貨市場熱情高漲。國民老字號六個核桃表現(xiàn)搶眼，不僅在線下受到追捧，線上直播間內也被超百位主播強力推薦，“六六大順”新年賀歲罐更是以實打實的銷量打響了年貨節(jié)開門紅！

“年底這段時間要提前搶貨六個核桃，因為它在春節(jié)禮品市場國民度高，誰家過年還沒幾箱六個核桃？”六個核桃的經銷商對納食坦言，“只要手里備足了六個核桃，那這個春節(jié)動銷與利潤基本上就不用愁了。”

高端品質獲消費者青睞

六個核桃掀起春節(jié)消費熱潮

隨著新一波的消費熱潮到來，年貨市場消費趨勢也隨之變化。據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，25至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導權，成為最核心的購買力量。

對此，食品飲料產業(yè)分析師表示：“隨著中產及年輕群體成為消費主力，大品牌、老字號、高品質的產品成為他們的首選，六個核桃作為植物蛋白領域頭部品牌，憑借強大的軟實力和綠色健康的產品，已經積累了較高的市場影響力和品牌美譽度?！?/p>

據(jù)《中國消費者報》發(fā)布的《2023年中國消費者滿意度調查報告》，六個核桃在植物蛋白飲品類別以88.9分的高分位居第一；2023中國品牌價值評價信息顯示，六個核桃與貴州茅臺、格力等知名企業(yè)一同躋身輕工領域十強。

在今年的年貨節(jié)中，六個核桃榮登京東“品牌榜”“單品榜”雙項第一，東方甄選、與輝同行、李佳琦、辛選等超百位主播對六個核桃進行了強力推薦。

納食認為，六個核桃得以熱銷的根基在于二十余年堅持為消費者提供高品質的產品。

據(jù)了解，為了從源頭保障產品品質，公司勘察了全國20多個省市的核桃產區(qū)，進行大量基礎性研究和數(shù)據(jù)分析，最終選擇新疆、云南和太行山三大核桃黃金產區(qū)作為原料基地，并制定了“3·6·36”檢測標準，只有符合標準的核桃才能被選為原料。

除此之外，六個核桃還不斷通過研發(fā)創(chuàng)新推動品質升級。2018年上線的“全核桃CET冷萃”工藝，通過獨創(chuàng)的靶向脫離，實現(xiàn)了對核桃仁及其種皮營養(yǎng)的最大化利用，核桃營養(yǎng)利用率提高至97%以上；“五重細化研磨工藝”，實現(xiàn)了將核桃乳顆粒研磨至納米級，核桃營養(yǎng)成分更易于腸胃吸收。

可以說，“高品質”已逐步成為食品行業(yè)發(fā)展的關鍵詞，放眼世界，我們發(fā)現(xiàn)那些優(yōu)秀的國際化大型企業(yè)無一不將“品質觀”賦予了重要的戰(zhàn)略意義，六個核桃亦是如此。

場景營銷做到極致

六個核桃春節(jié)強勢出圈

春節(jié)向來是品牌節(jié)日營銷的必爭之地，也是各大品牌的發(fā)力期。

2024開年之際，六個核桃打出“春節(jié)送禮 六個核桃 六六大順”的品牌大旗，巧妙的將東方哲學與品牌底蘊進行了融合。相對于大多數(shù)品牌的曇花一現(xiàn)，六個核桃通過極致的場景營銷激發(fā)了國人的精神共振，調動消費者參與到產品消費與選擇中。

所以，納食認為，六個核桃所倡導的“六六大順”已經不只是匯聚營銷智慧的商業(yè)口號，而是對傳統(tǒng)哲學最好的詮釋以及對國人最質樸的祝愿。無論是傳統(tǒng)文化、習俗維度下的六六大順解讀，還是逐字拆解的美好寓意，六個核桃都演繹到了極致。

此次六個核桃推出的六六大順賀歲裝，從新年祈愿的心境出發(fā)，將六順祝福語定制成六款賀歲包裝，祝大家身體順、愛情順、家庭順、學習順、事業(yè)順、財運順。這些美好的祝福語言，滿足不同情感需求，為產品注入深厚的情感價值。在“六順”文化的內在底蘊中，六個核桃還選用紅色包裝在春節(jié)送禮場景中將氛圍感持續(xù)拉滿。

專家表示，六個核桃之所以引爆年貨市場，這波春節(jié)場景營銷功不可沒。在大家經歷過不太平坦的一年后，“六六大順”擊中了國人的情感需求，新年賀歲罐必然成了送親戚、送朋友、送客戶等場景中的上等選擇。

踐行綠色低碳發(fā)展理念

推動行業(yè)高質量發(fā)展

隨著社會經濟的發(fā)展，消費者對食品飲料的需求從“吃飽”轉向為“吃得健康”，同時更關注食品是否具有低碳、綠色等社會屬性。

作為家喻戶曉的國民品牌，六個核桃在“可持續(xù)”“低碳”等環(huán)保命題上，自然是義不容辭的扛起了這份責任大旗。

據(jù)納食了解，近日，為貫徹落實《“十四五”工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》，工業(yè)和信息化部于2024年1月發(fā)布《關于公布2023年度綠色制造名單的通知》，六個核桃斬獲“2023年度國家級綠色工廠”稱號，在踐行綠色發(fā)展的號召下，再次走在了行業(yè)前面。

身為行業(yè)龍頭代表，六個核桃從成立至今堅持踐行低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，致力于為消費者提供綠色、營養(yǎng)、功效與健康的高品質核桃健腦產品。截至目前，六個核桃綠色工廠已全面完成數(shù)字化建設，通過對全廠設備運行狀態(tài)、產品追溯、監(jiān)控與調節(jié)等自動信息化系統(tǒng)應用，實現(xiàn)了能源資源的充分利用和科學管理；搭建了從原料到成品的全面在線檢測系統(tǒng)，進行全生產過程管控。同時，引進了世界領先水平的德國 KHS 生產線，實現(xiàn)自動化控制并在很大程度上減少廢氣或污染物的產生等推動了整個行業(yè)發(fā)生深層次的變革。

納食看來，六個核桃緊跟科學減碳的時代步伐，積極為消費者提供更健康、綠色的生活方式。無論是產品品質化升級，還是綠色工廠的落地，這些展示了六個核桃奉行低碳、可持續(xù)發(fā)展理念的成果落地。作為行業(yè)領頭羊，六個核桃要做的不止是實現(xiàn)自身價值，更要為社會創(chuàng)造價值，在帶領整個行業(yè)踐行綠色、可持續(xù)發(fā)展的征程中，樹立國民品牌低碳事業(yè)的典范。

再回望前文拋出的問題：六個核桃春節(jié)禮品市場為什么這么火？至此，想必答案也已呼之欲出——產品品質是信賴基礎，極致營銷實現(xiàn)情感共鳴，綠色經營引領可持續(xù)發(fā)展，這些都是六個核桃贏得各界認可的金鑰匙，也是推動六個核桃向前迭代進化的根源。