來源：網(wǎng)絡(luò)

每逢中國傳統(tǒng)佳節(jié)，均是各大品牌競相綻放的舞臺。中秋將至，各品牌方紛紛加入節(jié)日營銷盛宴，以蘊(yùn)含著對團(tuán)圓與美好的深深祝福，推出相關(guān)活動(dòng)或禮盒。作為禮品市場的“動(dòng)銷王者”，六個(gè)核桃（養(yǎng)元飲品子公司）重磅推出“六六大順”主題罐，以“中秋團(tuán)圓，六六大順”為主題為消費(fèi)者帶來了一場視覺與味覺的盛宴，成為了中秋節(jié)禮品市場的一大亮點(diǎn)。

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示：“六個(gè)核桃能夠持續(xù)受到消費(fèi)者的歡迎，主要得益于其對市場需求的精準(zhǔn)把握和對傳統(tǒng)文化的深刻理解。通過將‘六六大順’的文化內(nèi)涵與產(chǎn)品緊密結(jié)合，六個(gè)核桃成功地打造了一個(gè)既有歷史積淀又有時(shí)代感的品牌形象。”

上半年財(cái)報(bào)亮點(diǎn)，為中秋營銷蓄勢賦能

作為植物飲料領(lǐng)域的大師，六個(gè)核桃多年來一直是節(jié)慶期間走親訪友必備的“超級爆款”，其受追捧的背后，是“硬實(shí)力”的背書。

從近期發(fā)布的半年財(cái)報(bào)顯示，2024年的系列部署已經(jīng)為六個(gè)核桃的中秋戰(zhàn)役奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。資料顯示，2024年面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，六個(gè)核桃憑借其在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌建設(shè)等方面的持續(xù)努力，實(shí)現(xiàn)了銷量的穩(wěn)步增長。特別是在健康飲品市場日益受到青睞的當(dāng)下，六個(gè)核桃憑借其天然、健康、營養(yǎng)的產(chǎn)品特性，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上半年公司公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.42億元，同比下滑2.02%；歸屬凈利潤10.3億元，同比增長12.97%；扣非凈利潤7.75億元，同比增長8.23%。截至2024年8月26日，養(yǎng)元飲品已回購約457.53萬股，占總股本的0.3615%，回購金額總計(jì)9,650.52萬元。

同時(shí)，六個(gè)核桃在不同區(qū)域的銷售表現(xiàn)均十分亮眼，其中不乏一些特別突出的地區(qū)。財(cái)報(bào)顯示，上半年東北和華北兩大區(qū)域的銷售表現(xiàn)尤其出色。東北地區(qū)的銷售額增長高達(dá)35.09%，而華北地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了18.54%的顯著增長。數(shù)據(jù)增長的背后，體現(xiàn)出了養(yǎng)元六個(gè)核桃營銷布局的成功，也為本次的中秋營銷戰(zhàn)役注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

多元渠道布局，助力六個(gè)核桃銷量增長

“六六大順”禮盒能夠在中秋激烈競爭的市場中取得亮眼成績，同時(shí)依托于六個(gè)核桃敏銳的市場洞察力和強(qiáng)大的渠道整合能力。近年來，新興電商渠道備受重視。為了更好的適應(yīng)銷售市場，養(yǎng)元飲品堅(jiān)持“分區(qū)域定制化經(jīng)銷策略”。為了迎合消費(fèi)者購物渠道的差異化趨勢，尤其在年輕一代消費(fèi)者越來越傾向于通過社區(qū)團(tuán)購、電商直播等渠道進(jìn)行購物的背景下，養(yǎng)元六個(gè)核桃積極調(diào)整戰(zhàn)略，推動(dòng)線上線下渠道的深度融合，實(shí)現(xiàn)了各渠道的優(yōu)勢互補(bǔ)。

在線下渠道方面，六個(gè)核桃持續(xù)優(yōu)化旺季營銷活動(dòng)和渠道建設(shè)，對現(xiàn)有市場的經(jīng)銷商體系及時(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和完善，進(jìn)一步強(qiáng)化了線下傳統(tǒng)流通和商超渠道的競爭力。同時(shí)拓展了零食折扣店、O2O等細(xì)分市場，以滿足不同消費(fèi)者群體的購物習(xí)慣。在線上渠道方面，加速推進(jìn)電商平臺的發(fā)展，深度挖掘社群團(tuán)購平臺如等新興渠道的潛力，并積極參與電商直播，實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營策略，這也為六個(gè)核桃中秋營銷的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

六個(gè)核桃的“中秋團(tuán)圓，六六大順”主題營銷活動(dòng)，不僅僅是一場產(chǎn)品的營銷盛宴，更是一次品牌價(jià)值的深刻傳遞。通過這一活動(dòng)，六個(gè)核桃不僅向消費(fèi)者展示了其作為健康飲品領(lǐng)導(dǎo)品牌的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)，更傳遞了“團(tuán)圓、和諧、順利”的美好愿景。在六個(gè)核桃看來，每一個(gè)家庭的團(tuán)圓時(shí)刻都是值得珍惜的寶貴時(shí)光，而“六六大順”則是對這份團(tuán)圓最美好的祝愿和期待。

展望未來，六個(gè)核桃將不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)、拓展市場，為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)、高營養(yǎng)的健康飲品。同時(shí)，六個(gè)核桃也將積極參與社會(huì)公益事業(yè)，踐行健康中國戰(zhàn)略，努力為消費(fèi)者鑄造一個(gè)更加美好、健康的未來。