來源:環(huán)球財富網(wǎng)

眾所周知，近兩年食品飲料行業(yè)正在遭遇巨大的危機(jī)挑戰(zhàn)。行業(yè)整體增速大幅下滑，從行業(yè)頭部企業(yè)營業(yè)收入來看，整體行業(yè)也因此受到較大影響，但部分企業(yè)盈利水平仍舊強勁。8月22日晚間，養(yǎng)元飲品公開了2021年半年年度報告，從財報來看，養(yǎng)元收入、凈利潤都保持了雙位數(shù)增長態(tài)勢， 營業(yè)實現(xiàn)收入接近34.12億元，與去年同期17.84億元相比，增幅在91%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為11.59億元，相較于2020年上半年7.08億元，增幅在64%左右。業(yè)界直言：“顯著超出市場預(yù)期”。

據(jù)財報分析，針對不斷變換的市場環(huán)境和消費模式，養(yǎng)元飲品一直持續(xù)全方位探索，不斷進(jìn)行戰(zhàn)略部署與策略調(diào)整，通過管理升級、研發(fā)升級、產(chǎn)品升級、品牌升級等全面布局，滿足消費者需求，推動品牌跨越升級，實現(xiàn)公司業(yè)績穩(wěn)健增長。

此外，在后疫情時代，人們對生活品質(zhì)的追求不斷提高，更重視飲食所帶來的營養(yǎng)健康功效。作為“新健康時代”的重要一環(huán)，植物蛋白飲料市場也迎來了全新的機(jī)遇，消費市場對品質(zhì)需求的提升及“存量經(jīng)濟(jì)時代”愈發(fā)明顯的“規(guī)模及產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢”，都讓資本市場的鎂光燈頻頻聚焦在優(yōu)質(zhì)植物蛋白飲料企業(yè)身上。

養(yǎng)元飲品順勢而為，通過健康品類的創(chuàng)新、強大的產(chǎn)業(yè)鏈、更多數(shù)字化應(yīng)用和嚴(yán)格的人才管理，給養(yǎng)元在上半年甚至未來幾年穩(wěn)定的增長奠定了基礎(chǔ)。

跑贏馬拉松，創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品增速領(lǐng)跑行業(yè)

基于消費者對于健康、營養(yǎng)的關(guān)注度持續(xù)提升，植物蛋白飲料在過去十年間高速增長。資料顯示，植物蛋白飲料自2007年以來一直是飲料行業(yè)中增速最快的子品牌。根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢報告》顯示，2020年，植物蛋白飲料市場銷量增速高達(dá)800%，購買人數(shù)上升900%，在飲料市場中成長貢獻(xiàn)占比高達(dá)15.5%，成為飲料市場中的絕對“黑馬”。

食品行業(yè)分析師朱丹蓬曾表示，植物蛋白飲料未來發(fā)展一定要進(jìn)行產(chǎn)品升級和創(chuàng)新。基于行業(yè)蓬勃發(fā)展的情況，養(yǎng)元飲品能一直牢牢夯實植物蛋白飲料行業(yè)龍頭地位，這完全得益于六個核桃不斷創(chuàng)新，以及用心對待消費者，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋給消費者的品牌態(tài)度。據(jù)了解，基于行業(yè)的趨勢變化，為滿足消費者需求，六個核桃先后推出新品“六個核桃卡慕寧”、高端產(chǎn)品“六個核桃2430”、高顏值產(chǎn)品“六個核桃+”等，打造超級產(chǎn)品矩陣，細(xì)分品類，提高品牌產(chǎn)品勢能。

其中，備受行業(yè)內(nèi)外專家一致好評的六個核桃2430則是養(yǎng)元高端化布局的重磅拳頭產(chǎn)品，每罐含有24g核桃營養(yǎng)，堅持飲用三十天便能獲得提升記憶商的效果。

據(jù)了解，為順應(yīng)更加健康、綠色的飲食觀念，養(yǎng)元飲品即將上市推出植物奶系列產(chǎn)品，用高蛋白、零膽固醇、零乳糖的優(yōu)勢，滿足大家對優(yōu)質(zhì)蛋白的需求，持續(xù)加碼植物奶市場布局。

興業(yè)證券在研報中指出，近年來，養(yǎng)元飲品持續(xù)增大研發(fā)投入，加快推出多種新型植物蛋白飲料，拓寬了核桃乳的消費場景，已經(jīng)成為公司業(yè)績的突破點。

2021年，養(yǎng)元飲品也將在個性化、健康化的消費大潮下，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級，全面布局新產(chǎn)品、新品類、新品牌，實現(xiàn)新一輪的增長?！氨鵁o常策，戰(zhàn)無定位”跑贏這場“產(chǎn)品創(chuàng)新”馬拉松，最佳途徑是塑造差異化產(chǎn)品，這對于品牌長遠(yuǎn)發(fā)展來說，是最可持續(xù)的競爭力。

用戶為王，品牌營銷助力全方位變革

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，居民收入以及生活水平也水漲船高，與此同時，中國消費市場的潛力得到了進(jìn)一步的釋放，麥肯錫全球研究院的最新研究顯示，未來10年，中國的消費增長機(jī)會有望創(chuàng)造5萬億美元的價值。未來10年，中國中高收入家庭有望增加約70%，中國的中高收入家庭數(shù)可能增至約4億，接近歐洲和美國的總和。

消費者主權(quán)時代的到來，商業(yè)邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魹橥?，企業(yè)的商業(yè)模式，也必須作出相應(yīng)的調(diào)整和布局。2021年，養(yǎng)元飲品將啟動全媒體時代下的新營銷戰(zhàn)略,不斷進(jìn)行品牌信任感、美譽度、年輕化及高端化打造，在做大做強中實現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展。

據(jù)了解，六個核桃積極開拓全新消費場景，發(fā)力電商、社群、餐飲渠道，最大化觸達(dá)消費群體，引導(dǎo)并促進(jìn)場景消費和自飲消費，用體驗、愉悅和沖動刺激消費者大腦。

對此，養(yǎng)元飲品成立直播部，打造全域直播矩陣。公司與薇婭團(tuán)隊建立合作關(guān)系，快速實現(xiàn)線上用戶導(dǎo)流及銷售轉(zhuǎn)化，同時通過與MCN機(jī)構(gòu)合作，使頭腰部主播規(guī)?；瑢崿F(xiàn)品牌傳播的高頻次強曝光。另外，養(yǎng)元飲品還自主培養(yǎng)品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。

此外，養(yǎng)元飲品重點打造“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局，依托“CCTV品牌強國工程”持續(xù)提升品牌影響力;同時重磅發(fā)力各大地方衛(wèi)視，冠名湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、《時間的朋友》等，持續(xù)強化品類價值認(rèn)知，彰顯品牌知名度。

總而言之，養(yǎng)元飲品公司將以消費者為中心，以數(shù)字化為驅(qū)動，以可持續(xù)發(fā)展為理念去做品類擴(kuò)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費者體驗;打造精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)在更多消費者的心智占位;全方位變革，推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

對于下一個階段增長，養(yǎng)元六個核桃依舊充滿信心，作為我國植物蛋白飲料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直全面保持高速增長。未來，六個核桃也將繼續(xù)以消費者為中心，創(chuàng)新品類，夯實品質(zhì)，引領(lǐng)植物蛋白飲料向上發(fā)展。