來源：環(huán)京津新聞網(wǎng)

在即將跨進(jìn)壬寅年之際，“新年限定產(chǎn)品”讓人眼花繚亂，來自不同領(lǐng)域的各大消費(fèi)品牌各顯神通。其中，快消品牌更是當(dāng)仁不讓，沖在虎年賀歲的前端?；影俪龅目煜嚵兄胁坏貌惶狃B(yǎng)元飲品這個(gè)品牌，作為植物蛋白行業(yè)中的國民老品牌，不論是春節(jié)送禮這個(gè)主陣地，還是延續(xù)幾年的生肖罐，都無一不在證明養(yǎng)元飲品在春節(jié)營銷這一塊有著獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。

中國春節(jié)講究一個(gè)“福”字，素來有祈福、迎福、納福的文化傳統(tǒng)，“?！弊忠惨呀?jīng)成為最美好最純粹的春節(jié)符號(hào)。而今年恰巧是虎年，“虎”與“?！弊种C音，被人們封為百獸之王，是正義威嚴(yán)、勇猛無畏的象征；“虎”也與“富”字諧音，可興財(cái)運(yùn)、聚財(cái)氣，納百財(cái)而不損。因此六個(gè)核桃今年的春節(jié)限定“虎年賀歲罐”便是在“虎”上面進(jìn)行再詮釋和再解讀，把吉祥順利的好寓意融合在產(chǎn)品之中。從鼠年罐到牛年罐，再到今年的虎年賀歲罐，六個(gè)核桃每年的春節(jié)限定款都是花式送祝福，為消費(fèi)者送上“六六大順”的新年好運(yùn)氣。

“虎福臨門”奪新意，“六六大順”博彩頭

百節(jié)年為首，春節(jié)作為一個(gè)合家團(tuán)圓的重大節(jié)日，承載著國人美好的期許與祝愿，歷來最被重視。發(fā)展到今天的春節(jié)也逐漸成為各大品牌必爭的重要營銷節(jié)點(diǎn)，一是春節(jié)期間國人消費(fèi)能力空前強(qiáng)大，囤年貨、送禮品……全國都處于銷售旺季；二是品牌也想要在春節(jié)這個(gè)黃金時(shí)節(jié)博個(gè)好彩頭，為新的一年贏個(gè)“開門紅”。

隨著Z世代年輕人逐漸掌握消費(fèi)話語權(quán)，個(gè)性化的行為特征與“顏值經(jīng)濟(jì)”的盛行讓傳統(tǒng)元素也越來越被關(guān)注到，品牌新春營銷如何平衡好傳統(tǒng)與年輕就成為一個(gè)制勝關(guān)鍵點(diǎn)。而六個(gè)核桃今年的虎年賀歲罐在設(shè)計(jì)方面也是別出心裁，以聰明睿智、憨態(tài)可掬的老虎形象為主，同時(shí)把新年節(jié)日元素和現(xiàn)代生活元素相結(jié)合，每個(gè)罐體的八個(gè)主題文字用原創(chuàng)的豎版厚重毛筆字設(shè)計(jì)，文字中穿插著相應(yīng)的現(xiàn)代扁平化元素。包裝設(shè)計(jì)古今結(jié)合，別開生面，完美契合年輕消費(fèi)者的差異化消費(fèi)特征。

據(jù)六個(gè)核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次虎年賀歲罐一共六款罐體設(shè)計(jì)，一個(gè)基礎(chǔ)罐，以“虎福臨門”四個(gè)字做主題，代表團(tuán)圓幸福的寓意；五個(gè)延展罐，以老虎的不同表情和動(dòng)作分別代表事業(yè)、學(xué)業(yè)、愛情、財(cái)富和健康，表達(dá)對(duì)現(xiàn)代不同人群的美好祝福。此外，罐裝正面下方的老虎和前方的“六六大順”四字橫幅為六個(gè)罐體的固定形象，祝愿大家新的一年都能虎福臨門，六六大順。

六個(gè)核桃在虎年賀歲罐整體創(chuàng)意上可謂是匠心獨(dú)運(yùn)，深諳中國人在春節(jié)這種盛大節(jié)日中對(duì)吉利的追求，產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)春節(jié)送禮、好友相聚和家庭宴會(huì)等多種年節(jié)場景。事業(yè)虎、學(xué)業(yè)虎、愛情虎、財(cái)富虎、健康虎，五“虎”臨門，再加上“虎福臨門”基礎(chǔ)罐，寓意六六大順，既表達(dá)積極正向的美好祝愿，又延續(xù)其品牌的“順文化”。

解讀六個(gè)核桃“順文化”，是順利、是順承、是順應(yīng)

想要解讀一個(gè)品牌的文化內(nèi)核，就要從品牌的全方面著手分析?！绊樜幕辈粏沃皇恰傲鶄€(gè)核桃六六大順”的衍生物，更多折射出來的是品牌發(fā)展歷程中深層次內(nèi)涵。

“順”是順利，在六個(gè)核桃品牌發(fā)展中最直觀的體現(xiàn)就是六個(gè)核桃的春節(jié)主題“六六大順”，祈盼國人在新的一年可以諸事皆順，智慧福運(yùn)雙豐收。在春節(jié)這個(gè)闔家團(tuán)圓的美好節(jié)日里，“六六大順”不僅僅是一個(gè)品牌的營銷口號(hào)，更是六個(gè)核桃對(duì)消費(fèi)者延續(xù)多年的最為真摯的祝福。2020年春節(jié)六個(gè)核桃推出的鼠年心愿罐，主張“一罐愛動(dòng)腦，一罐心如愿”，把人們對(duì)美好生活的向往關(guān)聯(lián)在產(chǎn)品之中；2021年春節(jié)重磅打造的牛運(yùn)罐，為消費(fèi)者送上“一罐牛運(yùn)”，以期帶去“牛轉(zhuǎn)乾坤”的新年運(yùn)勢(shì)；今年春節(jié)之際推出的虎年賀歲罐亦是滿載福運(yùn)，吉祥啟順。

“六六大順”不止是春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的專屬，在高考這種全民關(guān)注的節(jié)點(diǎn)上也有體現(xiàn)。2021年6月6日高考季期間，養(yǎng)元六個(gè)核桃在孔廟舉辦祈福大典，還針對(duì)考生推出了六款限定“高考加油罐”。特殊的時(shí)間、限定的“加油罐”……六個(gè)核桃用“順文化”積極、吉祥的寓意，在祈福大典上為萬千考生送去真摯祝福，希望他們能夠金榜題名、不負(fù)韶華。

六個(gè)核桃把根植于中國傳統(tǒng)節(jié)日中的祈福文化嫁接到產(chǎn)品之中，用“順文化”實(shí)現(xiàn)品牌與文化，產(chǎn)品與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。除春節(jié)、高考等節(jié)慶之外，“順文化”作為養(yǎng)元飲品二十余年來始終堅(jiān)守的一種文化，至今仍在不斷繁衍擴(kuò)充其文化內(nèi)核，也體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展之中。

“順”是順承，從健腦飲品六個(gè)核桃到高端健腦飲品六個(gè)核桃2430，養(yǎng)元飲品深耕核桃健腦營養(yǎng)研發(fā)，順承國民腦健康事業(yè)的發(fā)展，把核桃健腦做到科學(xué)量化；從核桃乳產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展到環(huán)保植物奶，養(yǎng)元飲品堅(jiān)守植物蛋白飲品這一品類，順承營養(yǎng)環(huán)保這一產(chǎn)品內(nèi)核。

“順”是順應(yīng)，在新消費(fèi)市場不斷變革的今天，養(yǎng)元飲品積極順應(yīng)市場潮流，以調(diào)整自身戰(zhàn)略尋求順利發(fā)展。據(jù)悉，在2021年養(yǎng)元飲品緊跟消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分層趨勢(shì)，啟動(dòng)全媒體時(shí)代下的新營銷戰(zhàn)略，聚焦消費(fèi)者需求變化，積極開拓全新消費(fèi)場景，同時(shí)發(fā)力電商、社群、餐飲等新興消費(fèi)渠道，基于新媒體數(shù)字化技術(shù)最大程度觸達(dá)消費(fèi)群體。

在疫情不斷反復(fù)的嚴(yán)冬之下，“順”成為每個(gè)消費(fèi)者、每個(gè)中國人最真切的祈盼?；⒛甏汗?jié)將至，以“?！焙汀绊槨睘楹诵牡幕⒛曩R歲罐必將會(huì)是春節(jié)期間吉祥喜慶的氛圍擔(dān)當(dāng)，成為消費(fèi)者走親訪友送禮的最佳選擇，為家與國帶去深切祝福。未來，也期待看到養(yǎng)元飲品對(duì)“順文化”更多的創(chuàng)新延展，為消費(fèi)者帶去更多的“六六大順”。