中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)10月31日訊(記者葉淺邢楠)“雙十一”這個(gè)備受市場(chǎng)和消費(fèi)者關(guān)注的時(shí)間節(jié)點(diǎn)即將到來，食品飲料品牌將迎來關(guān)乎品牌力和產(chǎn)品力的“大考”。作為軟飲料行業(yè)龍頭養(yǎng)元飲品，公司所在的植物基飲品領(lǐng)域聚焦智慧健康，在食品飲料行業(yè)的細(xì)分賽道被業(yè)內(nèi)外看好且市場(chǎng)前景可觀。

疫情常態(tài)化和消費(fèi)市場(chǎng)反復(fù)波動(dòng)的背景下，養(yǎng)元飲品近年來全力開展“C端運(yùn)營(yíng)”，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)元營(yíng)銷模式和團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷能力的全面升級(jí)，不斷完善產(chǎn)品矩陣并拓展消費(fèi)場(chǎng)景。針對(duì)此次“雙十一”，養(yǎng)元飲品更是多措并舉，在聯(lián)合營(yíng)銷、達(dá)人直播和優(yōu)惠促銷等方面持續(xù)發(fā)力，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效雙贏。

有業(yè)內(nèi)分析師向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)下，疊加‘雙十一’的促銷刺激，許多食品飲料公司都加碼布局意圖為企業(yè)帶來更多增量。但近三年來受疫影響，食品飲料行業(yè)承壓，不少規(guī)模較小的品牌通過縮減支出來渡過‘凜冬’。反觀養(yǎng)元飲品，公司針對(duì)此次‘雙十一’的舉措可以說是逆勢(shì)發(fā)力，全面釋放龍頭企業(yè)的勢(shì)能”。

壓力之下釋放企業(yè)勢(shì)能

2022年受疫情突發(fā)、宏觀經(jīng)濟(jì)下行等因素影響，市場(chǎng)消費(fèi)整體較為低迷，食品飲料行業(yè)受到較大沖擊。根據(jù)華安證券10月24日發(fā)布的研報(bào)顯示，本周食品飲料板塊指數(shù)整體下跌5.87%，分別跑輸上證綜指4.79%、跑輸滬深300指數(shù)3.28%。

重重壓力下，養(yǎng)元飲品在短期利益與長(zhǎng)期主義的博弈中堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，不斷釋放企業(yè)勢(shì)能。公司以消費(fèi)者為中心進(jìn)行持續(xù)投入，堅(jiān)持在“重構(gòu)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代下”打造全域全鏈條營(yíng)銷模式。

隨著新電商業(yè)態(tài)的持續(xù)涌現(xiàn)，直播、品牌聯(lián)合、私域流量等新興模式不斷崛起，養(yǎng)元飲品也積極參與其中，在“雙十一”這個(gè)備受消費(fèi)者關(guān)注的時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前進(jìn)行布局。

“雙十一”期間，六個(gè)核桃全面發(fā)力展電商、直播、O2O，堅(jiān)持以“消費(fèi)者為核心”，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和多樣性營(yíng)銷舉措應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)新變化。截至目前，六個(gè)核桃已完成淘寶、天貓、京東、抖音、快手、拼多多和蘇寧易購(gòu)等多個(gè)電商平臺(tái)布局，多次斬獲品類賽道第一及店鋪榜單第一。

具體來看，六個(gè)核桃“雙十一”期間在京東自營(yíng)推出“11.11提前嗨購(gòu)，美味生活不止5折”；在天貓平臺(tái)聯(lián)合大牌開展?fàn)I銷活動(dòng)；聯(lián)名樊登讀書APP商城推出聯(lián)名套裝。在此基礎(chǔ)上，六個(gè)核桃在各平臺(tái)均有不同程度的優(yōu)惠和促銷，具體包括京東平臺(tái)的“雙十一全民核購(gòu)”、周三會(huì)員日活動(dòng)；天貓的“雙十一1元秒百元神券”、“9.9元限量秒爆款”以及限時(shí)折扣等。

除此之外，六個(gè)核桃在多個(gè)平臺(tái)與多位頭部主播合作，包括快手平臺(tái)的辛選團(tuán)隊(duì)、馬洪濤、小沈龍；抖音平臺(tái)的東方甄選、羅永浩、涂磊、劉媛媛；淘寶直播的林依輪、朱丹、烈兒寶貝、吉杰。與此同時(shí)，六個(gè)核桃還聯(lián)合淘寶站內(nèi)腰部達(dá)人進(jìn)行高頻直播，持續(xù)提高六個(gè)核桃產(chǎn)品銷售勢(shì)能。

對(duì)于養(yǎng)元飲品近期的發(fā)展，某食品產(chǎn)業(yè)分析師向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“未來幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于穩(wěn)而后進(jìn)的狀態(tài)，養(yǎng)元飲品的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)相吻合。作為快消品牌，同時(shí)也是老牌蛋白領(lǐng)軍品牌，六個(gè)核桃全域全鏈條的營(yíng)銷模式以及公司的技術(shù)實(shí)力無疑為市場(chǎng)和投資者樹立了信心。很明顯，養(yǎng)元飲品這類龍頭企業(yè)所看重的不是短期收益，反而更注重長(zhǎng)期主義，不斷積累企業(yè)的護(hù)城河”。

精簡(jiǎn)配方聚焦國(guó)民智慧健康

作為專注國(guó)民智慧健康25年的老牌蛋白領(lǐng)軍品牌，養(yǎng)元飲品秉持健康理念并將其融入到公司產(chǎn)品中，六個(gè)核桃、六個(gè)核桃2430和養(yǎng)元植物奶等均獲得市場(chǎng)及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

養(yǎng)元飲品2021年3月推出的高端產(chǎn)品“六個(gè)核桃2430”可以看到公司對(duì)于產(chǎn)品健康的追求與堅(jiān)持。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者查詢“六個(gè)核桃2430”的配料表，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品具有配方精簡(jiǎn)的特點(diǎn)，同時(shí)有0香精、0膽固醇、0蔗糖等屬性。加之天然無負(fù)擔(dān)、純核桃研磨而成、香醇美味、健康補(bǔ)腦的多重特性加持，“六個(gè)核桃2430”能滿足輕食主義、高強(qiáng)度用腦、美食愛好者等人群的剛性需求。

據(jù)了解，“六個(gè)核桃2430”是養(yǎng)元飲品研發(fā)的嚴(yán)格符合疾控中心研究成果的產(chǎn)品，該產(chǎn)品是公司科研成果落地的體現(xiàn)，更反映出公司持續(xù)聚焦國(guó)民智慧健康的理念。

根據(jù)中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與健康所中心實(shí)驗(yàn)室《補(bǔ)充核桃對(duì)學(xué)生記憶作用的隨機(jī)雙盲對(duì)照研究》的報(bào)告，每天補(bǔ)充24克核桃并堅(jiān)持30天，對(duì)記憶有明顯提升作用。養(yǎng)元飲品將科研成果引入產(chǎn)品研發(fā)的頂層設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)核桃健腦營(yíng)養(yǎng)更精準(zhǔn)的量化式升級(jí)。同時(shí)，公司還為高強(qiáng)度用腦人群提出健腦新方案：每天飲用一罐“六個(gè)核桃2430”，堅(jiān)持30天可有效改善用腦過度人群腦健康問題。

養(yǎng)元飲品在產(chǎn)品原料方面層層把關(guān)，從源頭保證產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。據(jù)悉，“六個(gè)核桃2430”堅(jiān)持“真材實(shí)料”，每罐中所含的24克核桃仁均精選自新疆、云南、太行山三大黃金產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)核桃，并且經(jīng)過6項(xiàng)物理指標(biāo)及36項(xiàng)理化檢測(cè)，確保核桃原料的天然綠色、無污染。

對(duì)養(yǎng)元飲品來說，“專注國(guó)民智慧健康”不是口號(hào)而是落實(shí)到每個(gè)產(chǎn)品中，公司今年推出的新品養(yǎng)元植物奶，該產(chǎn)品融合營(yíng)養(yǎng)、健康和綠色環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，是公司著力發(fā)展的第二增長(zhǎng)曲線。

上述食品產(chǎn)業(yè)分析師向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“植物奶以一定蛋白質(zhì)的植物和其制品為主要原料，與傳統(tǒng)奶制品相比，具有低熱量、低脂肪、高膳食纖維、0乳糖、0膽固醇、0反式脂肪、健康無負(fù)擔(dān)的特點(diǎn)。植物奶不僅可滿足乳糖不耐癥人群和素食主義者的飲食需求，也符合綠色低碳和可持續(xù)發(fā)展的理念”。

隨著我國(guó)消費(fèi)者健康飲食意識(shí)的提高及“雙碳”目標(biāo)清晰穩(wěn)步落實(shí)，中國(guó)植物奶市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，老牌蛋白飲料龍頭養(yǎng)元飲品不斷發(fā)力植物奶賽道有望獲得可觀收益。Grandview Research數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)植物奶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)550億元，2019-2024年的預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.4%，2025年將超千億元。