春節(jié)臨近，新年要如何煥“新”？對當(dāng)代年輕人來說，熱衷節(jié)日氛圍和儀式感的“執(zhí)念”早已被刻進(jìn)DNA里，而對企業(yè)來說，春節(jié)營銷也是一道每年必答的考題。

在多數(shù)人的記憶中，六個核桃的產(chǎn)品向來圍繞著核桃健腦這個極有特點的IP 來進(jìn)行營銷推廣，而一個好的品牌吸引消費者的不僅僅是產(chǎn)品和營銷，還有背后的傳統(tǒng)文化底蘊以及品牌的附加值，躬耕在植物蛋白飲品行業(yè)的六個核桃深諳此道。

作為植物蛋白飲品行業(yè)的佼佼者，擁有益智健腦產(chǎn)品優(yōu)勢的六個核桃，長久以來一直承載著人們對健康的期待，但也明白，滿足消費者的心智需求、情感需求以及個性化需求，提升消費服務(wù)體驗，也是贏得消費者青睞的關(guān)鍵。

中華文化博大精深，國人對每一個數(shù)字都有特定的理解，而“六”作為一個極特殊的存在，自先秦以來就備受崇尚，千百年來，傳承著吉祥如意、幸福安康的美好寓意?！傲迸c“溜”諧音，意為“順”，“核”通“和”，和睦、和諧，“桃”諧音“逃”，亦有趨吉避兇之意。為滿足消費新需求，六個核桃深入挖掘中華傳統(tǒng)文化，提煉出“（六）順文化”，并與品牌進(jìn)捆綁，形成“六個核桃 六六大順”的品牌主張。

時間改變的是生活方式，不變的是追求吉祥美好生活的精神愿景。從2023到2024，太多的人經(jīng)歷了不同意義上的成長，六個核桃從消費者角度出發(fā)，提出了“2024年，不求大富大貴，只求順順利利！”的溝通口號，向消費者傳遞出“不必過分疲憊和焦慮，一切美好如約而至”的產(chǎn)品信念。

值得一提的是，2024春節(jié)到來之際，六個核桃重磅推出定制成六款祝福包裝的春節(jié)賀歲產(chǎn)品——“六六大順罐”，祝大家身體順、愛情順、家庭順、學(xué)習(xí)順、事業(yè)順、財運順，提出“春節(jié)送禮 六個核桃 六六大順”的品牌主張，六種吉言囊括大眾生活中想要討個好彩頭的方方面面，希望通過產(chǎn)品加持，讓大家2024年諸事皆順。

“六個核桃 六六大順”,將美好的祈愿寄托在本就寓意著“順”的產(chǎn)品上，將“順文化”這一消費場景融入春節(jié)中，用六六大順罐將紅紅火火、順順利利進(jìn)行到底，為消費者表達(dá)情感訴求提供了產(chǎn)品載體，使其產(chǎn)生歸屬感和共鳴感。

六個核桃通過這些具象化的文化載體，反復(fù)為產(chǎn)品注入了美好祈愿的寓意，大眾在重溫這些經(jīng)典文化的過程中，也在潛移默化建立對“喝六個核桃 六六大順諸事皆順”的認(rèn)知。

禮品送六個核桃，送的不僅是紅紅火火的節(jié)日氛圍感，還有對未來的美好祝愿，更是對健康的關(guān)懷守護。（轉(zhuǎn)發(fā)自：中國食品報網(wǎng)）