來源：中國食品報(bào)網(wǎng)

“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符?！?/p>

每逢辭舊迎新，中國一直有“迎春接?！敝?，在家里張貼講究的春帖、桃符，希望為來年討一個(gè)好彩頭。

過去2023年有點(diǎn)特殊，對(duì)多數(shù)人來說需要一些順?biāo)斓男職庀髞韺?duì)沖郁積的諸多不順。元旦過后集體情緒之下，一條的“六六大順”字幅進(jìn)入大眾視野，在不少地方直接取代了傳統(tǒng)“?！弊?，成為堂屋之中最亮麗的風(fēng)景線。這個(gè)春節(jié)，“六六大順”字幅有望成為春節(jié)貼年紅界的的一種新潮流。

2023年本是三年疫情結(jié)束充滿期許回到正軌的一年，但又充滿太多的不確定性。因此，在已經(jīng)到來的2024年，人們不求大富大貴，只愿順順利利！而“六個(gè)核桃六六大順”寥寥數(shù)字的主張，不僅喚醒中國人血脈里的文化認(rèn)同，背后還蘊(yùn)含著厚重的東方哲學(xué)傳承和一以貫之的品牌初心。

傳承東方傳統(tǒng)文化

六個(gè)核桃背后的品牌哲學(xué)

美國學(xué)者道格拉斯·霍爾特認(rèn)為，品牌產(chǎn)品不僅具有某種實(shí)用性的功能，而且代表著某種文化和社會(huì)身份。

千百年來，“六”字被人們認(rèn)為是最為吉祥的數(shù)字?！傲迸c“溜”諧音，代表 “順”，就有“六六大順”之意。

《春秋左氏傳》中提到“六順”，即“君義、臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬”?！兑捉?jīng)》當(dāng)中，“六”代表的是陰爻，而六個(gè)六為“坤”卦，上六爻，龍戰(zhàn)于野，其血玄黃，是大不順的卦象。因?yàn)椴豁?，所以稱之為六六大順，來表達(dá)心中期望。

隨著“六順”在歷史文明中不斷演化，當(dāng)代人也有了新定義：身體順，愛情順，家庭順，學(xué)業(yè)順，事業(yè)順，財(cái)運(yùn)順。正所謂，六六大順，身體為本，而后有愛，有愛才有家，有家才有學(xué)，有學(xué)才立業(yè)，立業(yè)才生財(cái)，至此，六六大順，亦圓滿。

核桃則有著順心如意、家庭和睦、逢兇化吉的寓意。核”與“合”“和”諧音，有和順、和睦、和諧的意思，而“桃”諧音“逃”，有逃脫、趨吉避兇之意。核桃也被稱為“五福”之一，寓意著闔家幸福、團(tuán)團(tuán)圓圓，因此，在春節(jié)期間，人們會(huì)在家中擺放核桃以示喜慶和吉祥，有利于家庭和睦的效果，若是在家中種植核桃樹則寓意著家和萬事興。

關(guān)于六六大順的傳統(tǒng)典籍、民俗以及當(dāng)代的定義解讀，其實(shí)最終的指向都是東方哲學(xué)。

如今，“六六大順”與“核桃”被視為家庭和順的象征符號(hào)，正在飛入千家萬戶中。將“六六大順”文化深深融合在基因中的六個(gè)核桃，也正在消費(fèi)心智中建立一種深刻、鮮明的情感連接和符號(hào)記憶。

這種文化潛移默化的感染力，將為品牌帶來不可估量的影響力，不僅彰顯著六個(gè)核桃始終關(guān)切社會(huì)問題、“以人為本”的品牌溫度，同時(shí)也將“六個(gè)核桃 六六大順”的東方傳統(tǒng)的品牌哲學(xué)展現(xiàn)得淋漓盡致，持續(xù)深化六個(gè)核桃與六六大順之間的必然聯(lián)系，為六個(gè)核桃在未來的品牌營銷打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

送禮硬通貨

喝六個(gè)核桃，過六六大順中國年

放眼當(dāng)下春節(jié)送禮市場，植物蛋白飲料行業(yè)同質(zhì)化競爭愈發(fā)嚴(yán)重，面對(duì)復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境和消費(fèi)偏好，六個(gè)核桃用硬性的品牌價(jià)值與軟性的品牌文化情感，在市場建立雙重競爭壁壘，這也有助于六個(gè)核桃在即將到來的春節(jié)送禮旺季市場，進(jìn)一步賦能渠道終端，深挖禮品市場的消費(fèi)潛能。

今年春節(jié)，在“六六大順”的加持下，六個(gè)核桃重磅推出“六六大順罐”，憑借著傳統(tǒng)文化的沉淀和品牌力的號(hào)召，六個(gè)核桃“六六大順罐”有望再次火熱出圈，成為“春節(jié)送禮硬通貨”。為什么這么說？

一是六個(gè)核桃“六六大順罐”蘊(yùn)含對(duì)人們的美好祝愿。春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，而產(chǎn)品則是人們表達(dá)情感的最重要媒介，六個(gè)核桃“六六大順賀歲罐”將六順定制成六款祝福包裝，每一罐產(chǎn)品都寓意著大眾對(duì)親友們的美好祝福，古有趨吉避兇，現(xiàn)有順天承意，相信沒有人會(huì)拒絕這樣的“彩頭”，所以在今年眾多賀歲產(chǎn)品中，“六六大順賀歲罐”必將成為這個(gè)春節(jié)最合適、最喜慶的送禮選擇。

二是過硬的品質(zhì)保障。對(duì)原材料的選用是品牌打造產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵。對(duì)此，養(yǎng)元飲品對(duì)原材料有著嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，不僅深入新疆、云南和太行山三大黃金產(chǎn)區(qū)選取優(yōu)質(zhì)核桃，還對(duì)原料進(jìn)行“3·6·36”標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，涉及水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)6大檢測(cè)指標(biāo)和36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè)，以確保核桃原料的品質(zhì)。只有符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)核桃，才能被用來生產(chǎn)六個(gè)核桃的核桃乳。

三是在于六個(gè)核桃真材實(shí)料蘊(yùn)含的營養(yǎng)價(jià)值。作為核桃乳中的主要原料，核桃自古以來就被認(rèn)為是營養(yǎng)佳品?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究認(rèn)為，核桃中的磷脂、不飽和脂肪酸，對(duì)腦神經(jīng)有良好的保健作用。為了堅(jiān)持讓核桃營養(yǎng)發(fā)揮到最大，六個(gè)核桃更是不斷對(duì)工藝進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了全核桃98%的營養(yǎng)成分利用率提，核桃乳研磨顆粒的平均直徑僅為納米級(jí)，做到了營養(yǎng)、好喝、還不用擔(dān)心腸道負(fù)擔(dān)。

作為中國年貨市場上的“大單品傳奇”，六個(gè)核桃推出“六六大順罐”，無疑是對(duì)“六六大順文化”和東方傳統(tǒng)的致敬。在即將到來的春節(jié)里，無論是走親訪友還是團(tuán)圓歡聚，喝六個(gè)核桃，過六六大順中國年！