來源：中新經(jīng)緯

元旦剛過，離農(nóng)歷春節(jié)還有一月有余，安然(化名)就已經(jīng)準備好了今年貼年紅的材料。

綿延數(shù)千年之久的春節(jié)貼年紅習俗，多貼的是“?！弊?，貼的是中國人對幸福生活的向往、對美好未來的祝愿，貼的是祖祖輩輩、子子孫孫融入血脈的精神傳承。

與往年不同，今年安然不準備貼“福”字了，“今年我要貼這個‘順’。”元旦期間，安然照往常習慣在樓下便利店買了一箱六個核桃，店長送了她幾張品牌新春周邊。紅色的字幅上，核桃紋路里寫著“六六大順”四個字，“新的一年我就想順順利利地，其它隨緣就好?！?/p>

2024，人人祈“順”

人們在闊別已久的人間煙火氣中迎來了2023年。

摩肩接踵涌向街頭的人群，餐廳、展覽館前的長隊大排，沉寂許久后又重新迎來花天錦地、人聲鼎沸的景點……種種跡象表明，社會發(fā)展與人們生活都在重回正軌。與此同時，越來越多人意識到，這次一起回歸的，還有中國延續(xù)千年后愈加厚重的祈愿文化。

當一切向好，人們?yōu)槭裁催€要祈愿，又在祈求什么？

其實，相比祈求“大富大貴”“大吉大利”，人們的祈愿實際上趨于更保守的“順順利利”“順心如意”。

從這個角度，國民品牌六個核桃在2024新年賀歲時提出“六六大順”，實在是極為應景。當我們打開一罐養(yǎng)元六個核桃，那些焦灼之感在有限的時間和金錢里仿佛找到了合適的出口。

而就在這小小的一罐飲料背后，一個現(xiàn)代品牌，與中國傳統(tǒng)文化以及世代相傳的美好期許之間，冥冥之間也已經(jīng)因為千絲萬縷的聯(lián)系與契合感延展出了新的故事線。

歷史的“六六大順”和現(xiàn)代的“六個核桃”

在中國人的文化情感中，“順”強調(diào)順應自然、順應天命、順應時代、順應人心的東方哲學。在學者的研究中，“順”，就是莊子生命觀中的隨世哲學，即闡釋當莊子同時面對生命苦痛體驗與對自由的向往這一問題時，所表現(xiàn)出的“順應自然，無為之為，隨遇而安”的處世之道。

如前文所言，這種生活哲學背后代表的中庸、安穩(wěn)、保守，更適應于當下特殊的時代發(fā)展境況。由“順”延伸，與自古以來就被賦予了和諧統(tǒng)一和吉祥的寓意的“六”相聯(lián)結，“六六大順”作為中國人最常掛在嘴邊的一句吉祥話之一，代表著事事如意、順利，寄托著人們對于美好生活的期望，更體現(xiàn)了一種深邃的祝福和禮節(jié)。

東漢許慎《說文解字》曰 ：“六，《易》之數(shù)，陰變于六，正于八，從入從八?！薄吨芤住返暮诵膬?nèi)容是象征著天地萬物、陰陽對立的八卦。其中，坤的卦象用數(shù)字表示是三個“六”，且《易傳 ? 說卦傳》曰“乾，健也。坤，順也”，故早在殷商時期，“六”就已經(jīng)出現(xiàn)了和“順”相聯(lián)系的萌芽，代表著順利、吉祥，并通過“六六大順”等俗語產(chǎn)生強關聯(lián)延續(xù)至今。

歷史是一本長卷書，也是一面鏡子，諸多內(nèi)容即使被置于不同的時代，也都押著相似的韻腳。

溯源“六六大順”，它最早出現(xiàn)在《春秋左氏傳》中：“君義，臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬，此數(shù)者累謂六順也?！惫湃司腿伺c人之間的關系來談，意思是國君待臣下仁義，臣下對國君忠誠，父親對兒女慈祥，兒女對父親孝順，兄長待弟弟友愛，弟弟對兄長尊敬，與各種人的關系順了，事事也就順了。

來到現(xiàn)代，基于與更多普通人產(chǎn)生精神共振的信念，六個核桃跳出了《左傳》中國泰民安式“天下大順”的視角，重新定義了“六順”——第一順，身體順；第二順，愛情順；第三順，家庭順；第四順，學業(yè)順；第五順，事業(yè)順；第六順，財運順；并形成了一個新“六順”的圓滿閉環(huán)：身體為本，而后有愛，有愛才有家，有家才有學，有學才立業(yè)，立業(yè)方生財，至此，六六大順得圓滿。

可見，無論在哪個時代周期，藏著人們對于美好生活的追求和期盼的“六六大順”，無論是逐字拆解，還是詞面直譯，最終都指向一種一脈相承的積極深意。因此，取了“六六大順”中“順利”之期許、將“順文化”的概念引入自己品牌文化的六個核桃品牌，自誕生起就自帶美好的寓意。

在中國的傳統(tǒng)節(jié)日和習俗中，“核”與“合”“和”諧音，有和順、和睦、和諧的意思；“桃”諧音“逃”，有逃脫、趨吉避兇之意。核桃這一食材具有豐富的營養(yǎng)價值，形狀像一個小腦袋，又像一個小燈籠，象征著智慧和光明，用它編制成掛件或手鏈掛在家中或者佩戴在身上，有去除邪氣，保佑平安的效果，因此常被視為吉祥、長壽的象征，被贈送給長輩和朋友，以表達祝福和關愛。

在這層蘊藏著厚重的傳統(tǒng)歷史文化傳承，以及落于實處的東方哲學認知背后，傳統(tǒng)的六六大順與現(xiàn)代的六個核桃，從字面到心智，在和順的象征意義下完美契合。

可以說，當“六六大順”這句傳統(tǒng)吉言與一個現(xiàn)代品牌結合，既傳遞了吉利文化的內(nèi)涵，又帶有直接的產(chǎn)品屬性，一種必然連接的奇妙的化學反應也隨之產(chǎn)生了——六個核桃的每一罐飲品，都天然代表著一個關于吉祥和順利的祝愿，因此人們不僅是在品味高品質(zhì)核桃的醇香，更是在接收一份真誠的美好祈愿。

送六個核桃，過六六大順中國年

在多部經(jīng)典漢字大字典中，“順”的本義是“沿著同一方向”。春節(jié)之時，回家的方向、探親訪友的方向，就是大家唯一的方向。在參與春節(jié)期間一場場盛大的情感交流會時，選擇合適的禮物，就是表達尊重和祝福的重要方式。

作家、清華大學社會科學學院劉瑜教授在《送你一顆子彈》中寫道：“禮物這個東西，本質(zhì)不是東西，而是意義。禮物的流動也就是意義的流動，秩序的流動，或者說得更嚴重一點，就是人際關系的流動?！?/p>

常年為生活奔波的人，只有在春節(jié)才有機會與家人和身處各地的親戚見面，從維護人際關系這層意義出發(fā)，承襲了古時與人關系順的“六順”內(nèi)涵、并深度傳遞“六六大順”祝愿的六個核桃產(chǎn)品，在春節(jié)這樣超常規(guī)的時間里，正好可以承載著順利、吉祥的心意，成為一份表達祝福和關愛的禮品。

家庭團聚時、朋友小敘中，六個核桃可以作為見證者，共享歡樂時光；也可以帶著慶祝功能，增添喜慶氛圍。無論是為自己祈福，還是祝福親朋，隨著飲品絲滑入喉，在這個春節(jié)，每個人都可以感受到那份關于“六六大順”的深厚情感與祝福。

與消費者相關的，自然最該符合消費者的期待。為了更應景，在2024龍年春節(jié)到來之際，作為中國年貨市場上的“大單品傳奇”，六個核桃又重磅推出“六六大順”主題罐，在辭舊迎新之際期望完成一次新年“順起來”的集體祈愿，這也是六個核桃對“六個核桃 六六大順”品牌文化的又一次深刻闡述。

以吉祥語“六六大順”作為符號的視覺主體，并從核桃中提取核桃紋路，從而形成的獨具特色的“六個核桃·六六大順”超級符號被刻在喜慶的中國紅罐身，當代社會的“身體順、愛情順、家庭順、學業(yè)順、工作順、財運順”六大順事也被定制成六款祝福包裝，“春節(jié)送禮 六個核桃 六六大順”的強號召由此發(fā)出，一以貫之的“六個核桃 六六大順”品牌初心再次閃耀。

紅罐輕啟，一罐源于天然原料、經(jīng)過科學工藝精制而成，確保了品質(zhì)的純正與安全的養(yǎng)元飲品，不僅完成了一次情感的傳遞，還送上了一份健康的保障——

作為關注國民腦健康的植物蛋白品牌，六個核桃?guī)资觊g始終專注核桃乳這一細分賽道，一直致力于全方位解決國民腦營養(yǎng)、腦健康問題，旗下的核桃乳富含植物蛋白、礦物質(zhì)和維生素等多種營養(yǎng)成分。

好的產(chǎn)品自己會說話，好的品牌自己會創(chuàng)造價值。借力2024新春的“六順”祈愿新裝，六個核桃創(chuàng)造的有關祈福吉祥的文化與品牌情緒價值，有望在這個春節(jié)得到進一步釋放。(中新經(jīng)緯APP)