中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月24日訊(記者 邢楠)俗話講“過了臘八就是年”，“年味”漸濃使許多消費(fèi)者著手置辦年貨。2024年恰逢龍年，“龍”是中國傳統(tǒng)文化中最具東方特色的屬相，吉祥的寓意更是點(diǎn)燃消費(fèi)者對年貨市場的熱情。

今年元旦期間，養(yǎng)元飲品旗下的六個核桃賀歲罐榮登2024年京東年貨品牌榜、單品榜第一。據(jù)悉，六個核桃賀歲罐憑借獨(dú)具意義的東方哲學(xué)、吉祥喜慶的包裝、綠色健康的營養(yǎng)配方獲得市場和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

六個核桃產(chǎn)品成為最熱門的年貨產(chǎn)品，背后離不開公司對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛管控。某食品飲料產(chǎn)業(yè)分析師表示：“綠色、健康的內(nèi)在基因是拉動六個核桃產(chǎn)品持續(xù)銷量增長主要原因?！?/p>

六個核桃成熱門年貨產(chǎn)品 高端品質(zhì)獲消費(fèi)者青睞

臨近農(nóng)歷新年，每個中國人心中過春節(jié)先是要有“年味”，而對“年味”的準(zhǔn)備與感知往往是從采購年貨開始的。年貨市場自元旦前夕便十分火熱，據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，各地市場在元旦時商品供應(yīng)充足，價格運(yùn)行平穩(wěn)，消費(fèi)需求旺盛。

2024年春節(jié)前夕的年貨市場，年輕人的參與度越來越高。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，在購買年貨的下單用戶中，95后占比已超過一半，正在成為家庭年貨的決策人。同時年輕人正形成新的消費(fèi)趨勢，更趨向于購買堅(jiān)果、健康飲品等富含營養(yǎng)的綠色健康產(chǎn)品。

在此背景下，六個核桃推出的六六大順賀歲罐在元旦的年貨市場中脫穎而出，榮登京東“品牌榜”“單品榜”雙項(xiàng)第一。春節(jié)前夕，超百位頭部主播的直播間均對六個核桃進(jìn)行強(qiáng)烈推薦，包括東方甄選、與輝同行、李佳琦、老板來了、宋浩然、烈兒寶貝、陳潔、香菇來了、林依輪等。

六個核桃得以熱銷離不開養(yǎng)元飲品靈活的市場策略。為應(yīng)對新消費(fèi)趨勢，六個核桃深入了解市場需求，調(diào)整銷售策略并為不同消費(fèi)者群體提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。六個核桃通過與各大超市、便利店和電商平臺等渠道的合作，將產(chǎn)品銷售范圍擴(kuò)大到全國各地。通過線上、線下渠道的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，六個核桃產(chǎn)品更便捷地進(jìn)入消費(fèi)者的生活，并持續(xù)拉動公司銷售額的增長。

值得關(guān)注的是，六個核桃近年來在中高端市場的銷量十分亮眼，尤其是在一二線城市的銷量增長迅速。某食品飲料產(chǎn)業(yè)分析師向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示：“高知及中等收入群體更傾向于購買大品牌、老字號的產(chǎn)品，同時更加注重食品飲料的安全性、營養(yǎng)性等。六個核桃是植物蛋白領(lǐng)域最具影響力的品牌，公司憑借自身強(qiáng)大的軟實(shí)力和健康安全的產(chǎn)品，獲得較高的市場影響力和品牌美譽(yù)度?！?/p>

據(jù)2023中國品牌價值評價信息顯示，六個核桃與貴州茅臺、格力電器、娃哈哈等知名企業(yè)一同躋身輕工領(lǐng)域十強(qiáng)，品牌價值超190億元。六個核桃也獲得消費(fèi)者的信賴與喜愛，據(jù)《中國消費(fèi)者報(bào)》發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)者滿意度調(diào)查報(bào)告》，六個核桃在植物蛋白飲品類別以88.9分的高分位居第一。

公開資料顯示，2024年年貨市場尤為火爆，僅以元旦前后的數(shù)據(jù)為例，多家食品飲料企業(yè)推出的年貨標(biāo)品禮盒在全渠道均售罄。上述食品飲料產(chǎn)業(yè)分析師補(bǔ)充道：“2024年的春節(jié)飲料年貨、休閑零食年貨市場都十分火熱，六個核桃把握年貨節(jié)機(jī)會在線上、線下進(jìn)行全渠道發(fā)力，滿足消費(fèi)者置辦年貨的需求，有望取得新一波的銷售額增長?！?/p>

踐行綠色低碳發(fā)展理念 推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對食品飲料的需求從“吃飽”轉(zhuǎn)向?yàn)椤俺缘媒】怠?，越來越注重食品的營養(yǎng)成分、原料來源、加工工藝、貯存條件、檢測標(biāo)準(zhǔn)等方面，同時更關(guān)注食品是否具有低碳、綠色、可持續(xù)等屬性。

作為植物蛋白行業(yè)的龍頭企業(yè)，養(yǎng)元飲品從成立至今堅(jiān)持踐行低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，旗下品牌六個核桃更是二十余年堅(jiān)持致力于為消費(fèi)者提供綠色、營養(yǎng)、功效與健康的高品質(zhì)核桃健腦產(chǎn)品。

2024年1月，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于公布2023年度綠色制造名單的通知》，中國植物蛋白領(lǐng)軍企業(yè)六個核桃榮獲“2023年度國家級綠色工廠”稱號，在“雙碳”的風(fēng)口下，六個核桃再次走在行業(yè)的前沿。

截至目前，六個核桃綠色工廠已全面完成數(shù)字化建設(shè)，通過對全廠設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)、產(chǎn)品追溯、監(jiān)控與調(diào)節(jié)等自動信息化系統(tǒng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)能源資源的充分利用和科學(xué)管理；搭建從原料到成品的全面在線檢測系統(tǒng)，進(jìn)行全生產(chǎn)過程管控；引進(jìn)世界領(lǐng)先水平的德國KHS生產(chǎn)線，可實(shí)現(xiàn)自動化控制并在很大程度上減少廢氣或污染物的產(chǎn)生。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“綠色工廠是國家針對符合綠色發(fā)展的企業(yè)高度認(rèn)定，六個核桃本次榮獲國家級殊榮不是點(diǎn)綴自身的標(biāo)簽，而是企業(yè)積極踐行使命責(zé)任，謀篇布局全產(chǎn)業(yè)綠色鏈條戰(zhàn)略落地。綠色、健康是六個核桃的內(nèi)在基因，也是持續(xù)推動并引領(lǐng)植物蛋白飲品發(fā)展的動力。”

追本溯源，植物基產(chǎn)品本身就具有綠色、健康等屬性，六個核桃對原料來源、產(chǎn)品品質(zhì)都有十分嚴(yán)格的要求。六個核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司進(jìn)行大量基礎(chǔ)性研究和數(shù)據(jù)分析，最終選擇新疆、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立原料基地，依托“集團(tuán)+地方加工企業(yè)+基地核桃種植戶”模式，指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行科學(xué)種植、規(guī)范儲藏，對核桃品質(zhì)要求制定“3·6·36”檢測標(biāo)準(zhǔn)，確保核桃原料新鮮優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品安全可追溯。

目前，六個核桃全力推進(jìn)營養(yǎng)健康與低碳產(chǎn)品研發(fā)，旗下產(chǎn)品包括低糖配方、添加益生元的養(yǎng)生系列；添加磷脂的五星系列；無糖配方的高鈣系列；添加葡萄糖酸鋅的益智成長系列；面向?qū)W生等重度用腦人群的“0糖、0香精、0膽固醇”2430核桃乳新品等。

朱丹蓬表示，“對于食品消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)而言‘產(chǎn)品’是一切，六個核桃天然、綠色、環(huán)保、健康的多元化產(chǎn)品，不論從原料來源還是品質(zhì)需求都契合‘綠色食物觀’，順應(yīng)健康環(huán)保新觀念?！?/p>

六個核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，公司未來將堅(jiān)持推進(jìn)產(chǎn)品生命周期綠色化改造，包括從原料種植、生產(chǎn)制造、綠色包裝、能源使用以及物品回收等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，強(qiáng)化綠色產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)并推動全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展，為“雙碳”目標(biāo)作出更大的貢獻(xiàn)。