“小孩小孩你別饞，過了臘八都是年。二十三，祭灶官；二十四，掃房子……”臘月的日歷每翻過一頁，過年的氣氛就濃厚一分。各大品牌都緊鑼密鼓地打響了春節(jié)節(jié)禮市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

作為國民現(xiàn)象級(jí)核桃乳飲料，六個(gè)核桃春節(jié)期間高調(diào)推出六六大順賀歲罐，形成線上百位主播激情帶貨，線下百萬終端猛烈促銷的營(yíng)銷盛況，展現(xiàn)了全國植物蛋白飲品賽道領(lǐng)導(dǎo)品牌的王者氣勢(shì)！

將春節(jié)場(chǎng)景營(yíng)銷做到極致 引發(fā)共鳴助力銷售

最近幾年，中國經(jīng)濟(jì)、世界經(jīng)濟(jì)都在逆水行舟。人們?cè)谌蛐浴澳鏁r(shí)期”里，萬事難順，舉步維艱。人們對(duì)破局的渴望，對(duì)順利的渴望，已經(jīng)變得無比強(qiáng)烈！

在這樣背景下，六個(gè)核桃提出了“六個(gè)核桃 六六大順”的品牌主張，推出“六個(gè)核桃六六大順”賀歲罐，給國人帶來最質(zhì)樸的祝愿，也為全國春節(jié)市場(chǎng)鋪上了一抹紅彤彤的亮色彩！

我國古代經(jīng)典《春秋左氏傳》中，曾經(jīng)表述過“六順”，即“君義、臣行、父慈、子孝、兄愛、弟敬”。如今，六個(gè)核桃延續(xù)了古代的六順理念，將六順祝福定制成六款賀歲包裝，祝大家身體順、愛情順、家庭順、學(xué)習(xí)順、事業(yè)順、財(cái)運(yùn)順。

在東方文化中，六六大順代表了自古至今人們對(duì)生活美好的希冀，“桃”諧音“逃”，有趨吉避兇之意，核桃被稱為“五福”之一，寓意著闔家幸福、團(tuán)團(tuán)圓圓。

業(yè)內(nèi)人士表示，“六個(gè)核桃 六六大順”，已經(jīng)超越了商業(yè)口號(hào)，它是對(duì)傳統(tǒng)哲學(xué)的傳承也是對(duì)國人的祝愿。在大家經(jīng)歷過不太平坦的一年后，“六六大順”擊中了人們的情感需求，在東方哲學(xué)的加持下，六個(gè)核桃走紅年貨禮品市場(chǎng)實(shí)屬情理之中。

多渠道精準(zhǔn)發(fā)力 春節(jié)持續(xù)熱銷

迎戰(zhàn)春節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，線上各大直播間爭(zhēng)奇斗艷！

六個(gè)核桃強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐主流一線直播間，得到超百位主播強(qiáng)力推薦，榮登京東“品牌榜”“單品榜”雙第一，打響年貨節(jié)開門紅。

在董宇輝的千萬級(jí)粉絲大號(hào)“與輝同行”直播間，六個(gè)核桃上播過程高潮迭起！作為高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、高品質(zhì)的飲料品牌，六個(gè)核桃與董宇輝產(chǎn)生了高頻共振，打動(dòng)了無數(shù)的觀眾，從而持續(xù)暢銷。相近的熱銷場(chǎng)景，同樣出現(xiàn)在李佳琦、辛巴、林依輪等直播過程之中。六個(gè)核桃挾雷霆之勢(shì)，橫掃線上各大直播間。

今年春節(jié)期間，六個(gè)核桃除了加大與知名直播合作之外，仍然深耕線下傳統(tǒng)渠道，通過下沉和縱深拓展手段，增強(qiáng)在國內(nèi)市場(chǎng)的渠道滲透能力。

據(jù)了解，六個(gè)核桃目前已建立龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)。寬度上，銷售區(qū)域基本覆蓋了除西北、西南部分省份以外的全國大部分地區(qū)；深度上，在重點(diǎn)地級(jí)市和省會(huì)級(jí)核心市場(chǎng)基礎(chǔ)上，向上已進(jìn)入北上廣深一線城市，向下已滲透到廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)村市場(chǎng)。

持續(xù)深化線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)，將市場(chǎng)存量進(jìn)一步做精的同時(shí)，通過與咖啡店、新式茶飲店和餐飲店合作的方式，擴(kuò)大旗下產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景?！皞鹘y(tǒng)渠道保持穩(wěn)健，新興渠道貢獻(xiàn)增量，隨著六個(gè)核桃“全域深分銷+全鏈 C 端運(yùn)營(yíng)”模式的全面實(shí)施，立體式銷售網(wǎng)絡(luò)將實(shí)現(xiàn)全國覆蓋，六個(gè)核桃將迎來更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間”業(yè)內(nèi)人士表示。

新獲國家級(jí)綠色工廠殊榮 品質(zhì)過硬信得過

六個(gè)核桃之所以能夠在各大銷售渠道熱銷，一個(gè)最核心的支撐因素就是產(chǎn)品品質(zhì)信得過，經(jīng)銷商賣的放心。

春節(jié)銷售剛拉開序幕，六個(gè)核桃就獲評(píng)“2023年度國家級(jí)綠色工廠”，為其添光加彩，而入選國家級(jí)綠色工廠其實(shí)并不容易。

近年來，我國工業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型取得積極成效，綠色動(dòng)能加快釋放。2024年1月工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于公布2023年度綠色制造名單的通知》。而作為國內(nèi)起步較早的植物蛋白飲料巨頭，六個(gè)核桃秉承低碳、環(huán)保、可持續(xù)的發(fā)展理念，大力推進(jìn)全周期綠色化改造，包括從原料種植、生產(chǎn)制造、綠色包裝、能源使用以及物品回收等全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從而獲得國家級(jí)認(rèn)證。

原料是品質(zhì)的基準(zhǔn)，為了從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)，公司勘察了全國20多個(gè)省市的核桃產(chǎn)區(qū)，進(jìn)行大量基礎(chǔ)性研究和數(shù)據(jù)分析，最終選擇新疆、云南和太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)作為原料基地，并制定了 “3·6·36”檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，只有符合標(biāo)準(zhǔn)的核桃才能被選為原料。

為推動(dòng)核桃乳品質(zhì)迭代，六個(gè)核桃加碼研發(fā)創(chuàng)新力度。2018年上線的“全核桃CET冷萃”工藝，通過獨(dú)創(chuàng)的靶向脫離，實(shí)現(xiàn)了對(duì)核桃仁及其種皮營(yíng)養(yǎng)的最大化利用，核桃營(yíng)養(yǎng)利用率提高至97%以上；“五重細(xì)化研磨工藝”，實(shí)現(xiàn)了將核桃乳顆粒研磨至納米級(jí)，核桃營(yíng)養(yǎng)成分更易于腸胃吸收。

令消費(fèi)者更為信任的是，六個(gè)核桃擁有國內(nèi)領(lǐng)先的六大技術(shù)研發(fā)平臺(tái)和國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，從2018年至2023年，已累計(jì)投入2億多元用于技術(shù)攻堅(jiān)，在A股市場(chǎng)同類型植物蛋白飲料公司中“遙遙領(lǐng)先”。

為了推進(jìn)營(yíng)養(yǎng)健康與低碳產(chǎn)品研發(fā)，六個(gè)核桃上市多個(gè)系列：如低糖配方、添加益生元的養(yǎng)生系列，添加磷脂的五星系列，無糖配方的高鈣系列，添加葡萄糖酸鋅的益智成長(zhǎng)系列，面向?qū)W生等重度用腦人群的“0糖0香精0膽固醇”2430核桃乳新品等。

總的來說，作為國內(nèi)健康飲品領(lǐng)導(dǎo)品牌，六個(gè)核桃從未放棄繼續(xù)創(chuàng)新和向上突破。從市場(chǎng)來看，越來越多的消費(fèi)者正成為六個(gè)核桃的忠實(shí)“粉絲”，其行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位越發(fā)穩(wěn)固。（轉(zhuǎn)發(fā)自：每日財(cái)報(bào)網(wǎng)）