來源：五谷講壇

作為關(guān)注腦健康的國民品牌，養(yǎng)元飲品旗下六個(gè)核桃一直倡導(dǎo)“提高人生智慧和幸福指數(shù)”的理念，致力于成為消費(fèi)者在各個(gè)生活、運(yùn)動場景下的最佳伙伴，守護(hù)每個(gè)消費(fèi)者的健康。

7月10日，六個(gè)核桃正式官宣，六個(gè)核桃與乒乓球世界冠軍許昕達(dá)成合作，加入代言人陣營，在巴黎盛會即將開幕的時(shí)間點(diǎn)，為中國健兒加油助力。

業(yè)內(nèi)人士表示，2024年巴黎奧運(yùn)會無疑將成為一個(gè)引發(fā)世人矚目的體育盛事，此時(shí)，六個(gè)核桃攜手乒乓球世界冠軍許昕為中國體育健兒的加油，不僅加強(qiáng)品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，也實(shí)現(xiàn)了六個(gè)核桃品牌形象與冠軍品質(zhì)緊密融合的全面革新。這是六個(gè)核桃自我突破的又一次拼搏。

加強(qiáng)品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，六個(gè)核桃將全新定義“冠軍品質(zhì)”

據(jù)悉，巴黎奧運(yùn)會是疫情之后首次觀眾全面回歸看臺的第一屆夏季奧運(yùn)賽事，在這場曠日持久的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)中，六個(gè)核桃、蒙牛、伊利、安踏、耐克、小米等各個(gè)行業(yè)的巨頭們逐漸意識到，體育營銷是手段而非目的。奧運(yùn)會對于品牌而言依然是與奧運(yùn)觀眾建立深度連接的機(jī)會，如何將體育所帶來的流量轉(zhuǎn)化為真正的生意增量，成為品牌所關(guān)注的點(diǎn)。

以六個(gè)核桃為例，借助奧運(yùn)賽事的影響力，加強(qiáng)品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，傳遞積極、健康的生活態(tài)度，喚起人們強(qiáng)烈的價(jià)值共鳴和奮斗激情，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全方位拓展，通過品牌理念的創(chuàng)新表達(dá)實(shí)現(xiàn)市場銷售的全面拉動。

這次六個(gè)核桃攜手的品牌推薦官許昕，是中國體育界新一代的領(lǐng)軍人物，曾獲得里約奧運(yùn)會和東京奧運(yùn)會兩枚乒乓球團(tuán)體金牌，還于2021年底當(dāng)選亞乒聯(lián)盟副主席。迄今為止，許昕已獲得20個(gè)世界冠軍，為國家和集體贏得了無數(shù)榮耀。

此次合作，在深化品牌與體育精神融合的同時(shí)，六個(gè)核桃將全新定義“冠軍品質(zhì)”，進(jìn)一步彰顯其在核桃乳領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位，與此同時(shí)，推出“打球要用腦”的口號主張，成為體育精神與智慧生活方式融合的最佳典范。

業(yè)內(nèi)人士表示，體育是有一定技巧性的復(fù)雜運(yùn)動，包括各種球類、棋牌類、拉丁舞等，不僅需要身體多個(gè)部位協(xié)調(diào)配合，同樣需要大腦的快速思考，例如乒乓球手在發(fā)球時(shí)需要思考如何運(yùn)用手臂的細(xì)微動作投出各種變幻莫測的球。而規(guī)律的有氧運(yùn)動和有一定技巧性的復(fù)雜運(yùn)動相結(jié)合，不僅需要大腦進(jìn)行思考，反過來也能起到鍛煉大腦的作用，而這與六個(gè)核桃的品牌理念高度契合。

公開資料顯示，養(yǎng)元飲品自創(chuàng)立以來，始終專注于核桃飲品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，是中國核桃乳飲料行業(yè)的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者。公司集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，擁有多個(gè)加工生產(chǎn)基地，是國內(nèi)最大的核桃飲品企業(yè)，也是植物蛋白飲料行業(yè)的標(biāo)桿品牌。

作為國內(nèi)植物蛋白飲品的佼佼者，六個(gè)核桃始終堅(jiān)持品質(zhì)至上。從精選優(yōu)質(zhì)核桃原料，到采用先進(jìn)工藝確保每一滴核桃乳的營養(yǎng)與口感，品牌始終致力于將每一瓶六個(gè)核桃打造成植物蛋白飲品領(lǐng)域的“冠軍”。這種精益求精的態(tài)度，與世界冠軍在競技場和訓(xùn)練場上追求完美的體育精神不謀而合，此次代言將完整詮釋“冠軍品質(zhì)”的內(nèi)涵。

當(dāng)然，此次官宣合作，不僅是對六個(gè)核桃“冠軍品質(zhì)”的再次確認(rèn)，更是對其行業(yè)領(lǐng)先地位的有力彰顯；同時(shí)，六個(gè)核桃也將進(jìn)一步傳遞積極向上的體育精神，倡導(dǎo)智慧、健康的生活方式，與廣大消費(fèi)者共同成長，共創(chuàng)美好未來。

“六個(gè)核桃充分利用奧運(yùn)賽事在全民關(guān)注度層面的巨大能量，將讓更多消費(fèi)者對其冠軍品質(zhì)和品牌理念有更為清晰的認(rèn)知，品牌價(jià)值也會躍升新臺階?！?/strong>食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等第三方觀察人士表示，六個(gè)核桃持續(xù)探索與體育賽事跨界合作，可以擁有更多的機(jī)會與機(jī)遇，繼續(xù)書寫品牌發(fā)展的嶄新篇章。

深化體育營銷布局，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的飛躍

在這個(gè)超級體育大年?？梢灶A(yù)料的是，體育營銷將成為各行業(yè)擴(kuò)大影響力、尋求市場增長的切入口。上述人士看來，隨著政策對體育賽事的持續(xù)加碼以及全民健身熱潮的不斷升溫，體育營銷的商業(yè)價(jià)值更加凸顯，能夠?yàn)槠放茙碜銐蚋叩幕貓?bào)。

據(jù)權(quán)威調(diào)查公司（ISL）測算，相較于常規(guī)廣告，同等投入下體育贊助的回報(bào)率可高達(dá)三倍之多。尤其在品牌的形象樹立和影響力擴(kuò)圈方面更是立竿見影。央視市場研究（CTR）數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了亞運(yùn)會，消費(fèi)者對各級贊助商的認(rèn)知有普遍提升。

據(jù)了解，巴黎奧運(yùn)會可以稱為近十年來規(guī)模最大的體育盛事之一，預(yù)計(jì)將吸引全球40億電視觀眾，1300萬現(xiàn)場觀眾和2萬名記者。更多品牌的涌入，意味著今年的奧運(yùn)營銷場將會是修羅場。

對于品牌而言，每個(gè)運(yùn)動員都是看點(diǎn)，奧運(yùn)會的價(jià)值不止于成績本身，運(yùn)動員背后的故事和生活都能夠提供豐富的營銷內(nèi)容素材，而每位運(yùn)動員身上都有值得追逐的熱點(diǎn)，品牌可以從中找到匹配自身需求的價(jià)值點(diǎn)。

六個(gè)核桃此次攜手乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕，深化體育營銷布局，推出“為中國健兒加油”的口號，背后有著深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。競技體育作為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，其影響力跨越年齡、地域界限，能夠迅速聚集公眾目光，在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的社會影響力和粉絲基礎(chǔ)。

也就是說，六個(gè)核桃借此契機(jī)，能夠有效擴(kuò)大品牌曝光度，將品牌理念傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的飛躍。

“提升影響力、傳遞正向的品牌理念、強(qiáng)化品牌專業(yè)度、觸達(dá)特定人群均為品牌投資體育的主要原因，而高覆蓋能力、高影響力、高區(qū)隔度的體育營銷也確實(shí)能為企業(yè)賦予以上價(jià)值?！?/strong>快消行業(yè)分析師康定平指出，植物蛋白飲品與體育都能夠給人們帶來健康和快樂，體育文化也成為六個(gè)核桃和全球消費(fèi)者溝通的重要方式，“自成立以來，六個(gè)核桃便致力于向消費(fèi)者奉獻(xiàn)營養(yǎng)、美味的植物蛋白飲品，更倡導(dǎo)健康、積極的生活方式，并在全球范圍內(nèi)支持體育事業(yè)的發(fā)展。”

從北京2022年冬奧期間董事長姚奎章?lián)位鹁媸謧鬟f奧運(yùn)激情，到在河北成功舉辦“冰雪大篷車”巡回活動推廣冰雪文化，再到連續(xù)多年贊助馬拉松賽事，六個(gè)核桃始終積極投身于體育事業(yè)，與體育精神緊密相連。通過體育營銷為品牌積累了寶貴的市場資源，更在消費(fèi)者心中樹立了健康、活力、積極向上的品牌形象。

此次，六個(gè)核桃與中國體育界的頂尖運(yùn)動員突破性地合作，以跨界融合的方式將體育精神與六個(gè)核桃品牌文化巧妙結(jié)合，更是拓寬了品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知邊界，提升了品牌的知名度與好感度，為消費(fèi)者帶來品牌形象與冠軍品質(zhì)緊密融合的全面革新，從而為其帶來更多的健康與快樂。