來(lái)源：金中在線

7月10日，在距2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕僅有一月之際，作為中國(guó)植物蛋白飲品的引領(lǐng)者，養(yǎng)元飲品正式簽約曾經(jīng)的乒乓球世界冠軍許昕，一起為本次在巴黎奧運(yùn)會(huì)出征的奧運(yùn)健兒加油。

積極投身體育營(yíng)銷(xiāo)，六個(gè)核桃的長(zhǎng)期硬核主義

眾所周知，體育營(yíng)銷(xiāo)一直是食品飲料公司的重點(diǎn)布局板塊，不少企業(yè)也因體育營(yíng)銷(xiāo)而走向更廣闊的天地。類(lèi)似伊利、怡寶、蒙牛、百歲山等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)都是長(zhǎng)期在布局的。例如，本次奧運(yùn)會(huì)，伊利就舉辦了“雙奧伊利 共赴巴黎”的主題活動(dòng)并邀請(qǐng)了多位知名運(yùn)動(dòng)員參與。

對(duì)于品牌而言，奧運(yùn)會(huì)能夠快速將自身產(chǎn)品觸達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者以最快的方式對(duì)其產(chǎn)品有最直觀的了解。以本次六個(gè)核桃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為例，簽約冠軍選手許昕及奧運(yùn)期間高鐵站、機(jī)場(chǎng)等各類(lèi)渠道助威投放也是如此。

乳業(yè)分析師宋亮評(píng)價(jià)稱(chēng)，對(duì)于六個(gè)核桃而言，這是非常正確的一個(gè)戰(zhàn)略舉措。奧運(yùn)期間，很多人都會(huì)十分關(guān)注中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的狀況。六個(gè)核桃借助簽約許昕，成功參與到奧運(yùn)賽事中，不僅拓寬了其品牌知名度，還將產(chǎn)品所蘊(yùn)含的健康、益智等核心產(chǎn)品屬性傳遞給廣大消費(fèi)者，更好的在消費(fèi)者面前樹(shù)立自身健康的品牌形象。

值得一提的是，本次奧運(yùn)會(huì)簽約許昕并不是養(yǎng)元飲品首次在體育賽事上發(fā)力。早在2022年的北京冬奧會(huì)，養(yǎng)元飲品董事長(zhǎng)姚奎章就作為冬奧火炬手參加了當(dāng)時(shí)的火炬接力。此外，養(yǎng)元飲品還贊助了衡水馬拉松比賽接近10年。

“體育營(yíng)銷(xiāo)一直是食品飲料公司非常重要的品牌賦能的一個(gè)工具及手段。六個(gè)核桃長(zhǎng)期堅(jiān)持布局體育事業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)這一系列創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，持續(xù)深化了品牌在消費(fèi)者心中的形象與地位。”中國(guó)食品飲料產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“這種長(zhǎng)期且堅(jiān)定的體育營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅為六個(gè)核桃?guī)?lái)了廣泛的品牌曝光與市場(chǎng)認(rèn)可，更無(wú)形提升了其產(chǎn)品的附加值與消費(fèi)者忠誠(chéng)度?！?/p>

一業(yè)內(nèi)人士表示，體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，除了國(guó)家層面的推動(dòng)外，還需要社會(huì)各方力量的積極參與。多年來(lái)，養(yǎng)元飲品始終堅(jiān)持贊助體育賽事、宣傳普及體育賽事的行為不僅體現(xiàn)自身的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更為中國(guó)體育賽事積累更多群眾基礎(chǔ)，為中國(guó)體育強(qiáng)國(guó)的事業(yè)做貢獻(xiàn)。同時(shí)，十余年堅(jiān)持不懈的推廣，不僅體現(xiàn)了養(yǎng)元飲品對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的長(zhǎng)期主義，更體現(xiàn)了其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。

簽約實(shí)力選手的背后，質(zhì)量同樣過(guò)硬的六個(gè)核桃

養(yǎng)元飲品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴內(nèi)參君，此次簽約許昕，主要是因?yàn)樵S昕長(zhǎng)期過(guò)硬的球技和作為新大球時(shí)代直拍打法引領(lǐng)者的身份與六個(gè)核桃存在某種程度上的不謀而合。

公開(kāi)信息顯示，許昕曾獲得里約奧運(yùn)會(huì)和東京奧運(yùn)會(huì)兩枚乒乓球團(tuán)體金牌，還于2021年底當(dāng)選亞乒聯(lián)盟副主席。迄今為止，許昕已擁有20個(gè)世界冠軍。作為一名乒乓球選手，不管實(shí)力還是榮譽(yù)，他都是過(guò)硬的。這也正如六個(gè)核桃在植物蛋白飲品的地位一樣。

據(jù)了解，六個(gè)核桃的原料在采購(gòu)的時(shí)候遵循“三好”原則：出身好、長(zhǎng)相好、品質(zhì)好，確保每一環(huán)節(jié)都過(guò)消費(fèi)者之關(guān)。其“3·6·36”采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格篩選原料：3大黃金產(chǎn)區(qū)(新疆、云南、太行山)，6項(xiàng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)(水分、色澤、口感等)，及36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè)，全方位保障產(chǎn)品質(zhì)量卓越。先進(jìn)的5.3.28及CET冷萃工藝，實(shí)現(xiàn)了全核桃營(yíng)養(yǎng)保留率高達(dá)98%；同時(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)與生產(chǎn)時(shí)，六個(gè)核桃也均選用了最先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)，力求每一罐產(chǎn)品都是“冠軍嚴(yán)選”的品質(zhì)。

而此次與中國(guó)體育界的精英運(yùn)動(dòng)員攜手，不僅進(jìn)一步拓寬了六個(gè)核桃在消費(fèi)者眼里的品牌知名度與傳遞了自身的品牌形象，更同時(shí)拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，還將品牌精神與體育精神的拼搏、健康緊密結(jié)合在了一起。這不僅能讓六個(gè)核桃的品牌形象更加鮮活、立體，也讓消費(fèi)者在享受體育賽事激情的同時(shí)，對(duì)六個(gè)核桃產(chǎn)品產(chǎn)生更深的認(rèn)同感和好感度。