來源：中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)

作為關(guān)注腦健康的國民品牌，養(yǎng)元飲品旗下六個核桃一直倡導“提高人生智慧和幸福指數(shù)”的理念，致力于成為消費者在各個生活、運動場景下的最佳伙伴，守護每個消費者的健康。

7月10日，六個核桃正式官宣，六個核桃與乒乓球世界冠軍許昕達成合作，加入代言人陣營，在巴黎盛會即將開幕的時間點，為中國健兒加油助力。

業(yè)內(nèi)人士表示，2024年巴黎奧運會無疑將成為一個引發(fā)世人矚目的體育盛事，此時，六個核桃攜手乒乓球世界冠軍許昕為中國體育健兒的加油，不僅加強品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，也實現(xiàn)了六個核桃品牌形象與冠軍品質(zhì)緊密融合的全面革新。這是六個核桃自我突破的又一次拼搏。

加強品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，六個核桃將全新定義“冠軍品質(zhì)”

據(jù)悉，巴黎奧運會是疫情之后首次觀眾全面回歸看臺的第一屆夏季奧運賽事，在這場曠日持久的奧運營銷大戰(zhàn)中，六個核桃、蒙牛、伊利、安踏、耐克、小米等各個行業(yè)的巨頭們逐漸意識到，體育營銷是手段而非目的。奧運會對于品牌而言依然是與奧運觀眾建立深度連接的機會，如何將體育所帶來的流量轉(zhuǎn)化為真正的生意增量，成為品牌所關(guān)注的點。

以六個核桃為例，借助奧運賽事的影響力，加強品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，傳遞積極、健康的生活態(tài)度，喚起人們強烈的價值共鳴和奮斗激情，進而實現(xiàn)品牌影響力的全方位拓展，通過品牌理念的創(chuàng)新表達實現(xiàn)市場銷售的全面拉動。

據(jù)悉，這次六個核桃攜手的品牌推薦官許昕，是中國體育界新一代的領(lǐng)軍人物，曾獲得里約奧運會和東京奧運會兩枚乒乓球團體金牌，還于2021年底當選亞乒聯(lián)盟副主席。迄今為止，許昕已獲得20個世界冠軍，為國家和集體贏得了無數(shù)榮耀。

此次合作，在深化品牌與體育精神融合的同時，六個核桃將全新定義“冠軍品質(zhì)”，進一步彰顯其在核桃乳領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位，與此同時，推出“打球要用腦”的口號主張，成為體育精神與智慧生活方式融合的最佳典范。

業(yè)內(nèi)人士表示，體育是有一定技巧性的復雜運動，包括各種球類、棋牌類、拉丁舞等，不僅需要身體多個部位協(xié)調(diào)配合，同樣需要大腦的快速思考，例如乒乓球手在發(fā)球時需要思考如何運用手臂的細微動作投出各種變幻莫測的球。而規(guī)律的有氧運動和有一定技巧性的復雜運動相結(jié)合，不僅需要大腦進行思考，反過來也能起到鍛煉大腦的作用，而這與六個核桃的品牌理念高度契合。

公開資料顯示，養(yǎng)元飲品自創(chuàng)立以來，始終專注于核桃飲品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，是中國核桃乳飲料行業(yè)的開創(chuàng)者與領(lǐng)導者。公司集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，擁有多個加工生產(chǎn)基地，是國內(nèi)最大的核桃飲品企業(yè)，也是植物蛋白飲料行業(yè)的標桿品牌。

作為國內(nèi)植物蛋白飲品的佼佼者，六個核桃始終堅持品質(zhì)至上。從精選優(yōu)質(zhì)核桃原料，到采用先進工藝確保每一滴核桃乳的營養(yǎng)與口感，品牌始終致力于將每一瓶六個核桃打造成植物蛋白飲品領(lǐng)域的“冠軍”。這種精益求精的態(tài)度，與世界冠軍在競技場和訓練場上追求完美的體育精神不謀而合，此次代言將完整詮釋“冠軍品質(zhì)”的內(nèi)涵。

當然，此次官宣合作，不僅是對六個核桃“冠軍品質(zhì)”的再次確認，更是對其行業(yè)領(lǐng)先地位的有力彰顯;同時，六個核桃也將進一步傳遞積極向上的體育精神，倡導智慧、健康的生活方式，與廣大消費者共同成長，共創(chuàng)美好未來。

“六個核桃充分利用奧運賽事在全民關(guān)注度層面的巨大能量，將讓更多消費者對其冠軍品質(zhì)和品牌理念有更為清晰的認知，品牌價值也會躍升新臺階。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等第三方觀察人士表示，六個核桃持續(xù)探索與體育賽事跨界合作，可以擁有更多的機會與機遇，繼續(xù)書寫品牌發(fā)展的嶄新篇章。

深化體育營銷布局，實現(xiàn)品牌影響力的飛躍

在這個超級體育大年?？梢灶A料的是，體育營銷將成為各行業(yè)擴大影響力、尋求市場增長的切入口。上述人士看來，隨著政策對體育賽事的持續(xù)加碼以及全民健身熱潮的不斷升溫，體育營銷的商業(yè)價值更加凸顯，能夠為品牌帶來足夠高的回報。

據(jù)權(quán)威調(diào)查公司(ISL)測算，相較于常規(guī)廣告，同等投入下體育贊助的回報率可高達三倍之多。尤其在品牌的形象樹立和影響力擴圈方面更是立竿見影。央視市場研究(CTR)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了亞運會，消費者對各級贊助商的認知有普遍提升。

據(jù)了解，巴黎奧運會可以稱為近十年來規(guī)模最大的體育盛事之一，預計將吸引全球40億電視觀眾，1300萬現(xiàn)場觀眾和2萬名記者。更多品牌的涌入，意味著今年的奧運營銷場將會是修羅場。

對于品牌而言，每個運動員都是看點，奧運會的價值不止于成績本身，運動員背后的故事和生活都能夠提供豐富的營銷內(nèi)容素材，而每位運動員身上都有值得追逐的熱點，品牌可以從中找到匹配自身需求的價值點。

六個核桃此次攜手乒乓球世界冠軍許昕，深化體育營銷布局，推出“為中國健兒加油”的口號，背后有著深遠的戰(zhàn)略考量。競技體育作為全民關(guān)注的焦點，其影響力跨越年齡、地域界限，能夠迅速聚集公眾目光，在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的社會影響力和粉絲基礎(chǔ)。

也就是說，六個核桃借此契機，能夠有效擴大品牌曝光度，將品牌理念傳遞給更廣泛的消費群體，實現(xiàn)品牌影響力的飛躍。

“提升影響力、傳遞正向的品牌理念、強化品牌專業(yè)度、觸達特定人群均為品牌投資體育的主要原因，而高覆蓋能力、高影響力、高區(qū)隔度的體育營銷也確實能為企業(yè)賦予以上價值?！笨煜袠I(yè)分析師康定平指出，植物蛋白飲品與體育都能夠給人們帶來健康和快樂，體育文化也成為六個核桃和全球消費者溝通的重要方式，“自成立以來，六個核桃便致力于向消費者奉獻營養(yǎng)、美味的植物蛋白飲品，更倡導健康、積極的生活方式，并在全球范圍內(nèi)支持體育事業(yè)的發(fā)展。”

從北京2022年冬奧期間董事長姚奎章?lián)位鹁媸謧鬟f奧運激情，到在河北成功舉辦“冰雪大篷車”巡回活動推廣冰雪文化，再到連續(xù)多年贊助馬拉松賽事，六個核桃始終積極投身于體育事業(yè)，與體育精神緊密相連。通過體育營銷為品牌積累了寶貴的市場資源，更在消費者心中樹立了健康、活力、積極向上的品牌形象。

此次，六個核桃與中國體育界的頂尖運動員突破性地合作，以跨界融合的方式將體育精神與六個核桃品牌文化巧妙結(jié)合，更是拓寬了品牌在消費者心中的認知邊界，提升了品牌的知名度與好感度，為消費者帶來品牌形象與冠軍品質(zhì)緊密融合的全面革新，從而為其帶來更多的健康與快樂。