來源：胡說有理

世界矚目的頂級體育盛會即將拉開序幕，這個盛夏，各大快消品企業(yè)競相展現(xiàn)品牌形象的盛宴已陸續(xù)開啟。

7月10日，國內(nèi)關注腦健康的植物蛋白領軍品牌養(yǎng)元飲品六個核桃正式官宣：世界冠軍許昕成為六個核桃·中國健兒加油官，全球體育盛會即將來臨，“讓我們與許昕一起為中國健兒加油”！

瞬間，在包括上海、北京等全國多地的高鐵站，六個核桃與許昕“為中國健兒加油”的LED巨幅海報如旋風般席卷而來，“六個核桃與這場頂級賽事有著強關聯(lián)”迅速搶占消費者心智。

“作為植物蛋白飲料‘領頭羊’，六個核桃不斷引領行業(yè)創(chuàng)新、升級迭代，其大健康屬性非常高”，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，此次體育營銷，不僅消費端將進一步提升六個核桃的認知度、認可度，更是為六個核桃品牌賦能，跨越新臺階。

1、

六個核桃攜許昕來了，為中國健兒加油

即將到來的賽場上，體育健兒為了榮譽拼搏；而在賽場之外，快消企業(yè)的品牌大戰(zhàn)已早早開啟。

頂級體育賽事帶來的巨大的流量是快消品企業(yè)熱衷品牌捆綁體育賽事的最關鍵點，然而，今年，能夠光明正大打著“巴黎奧運會”進行品牌傳播的中國快消食品企業(yè)也就是蒙牛乳業(yè)了。因為，這屆奧運會上，中國蒙牛是快消食品行業(yè)唯一的頂級贊助成員。

一直深耕深諳體育營銷的蒙牛，早在今年4月巴黎奧運倒計時100天之際，就開啟“去巴黎看奧運都來找蒙?！被顒?，將廣大消費者帶入奧運營銷。

蒙牛乳業(yè)搶先出手，先聲奪人。對于非官方贊助商企業(yè)來說，誰也不愿輕易錯過機會，紛紛通過簽約體育團隊、簽約體育明星等方式捆綁營銷。

伊利就選擇了押寶運動員和國家運動隊的方式錯位競爭。君樂寶乳業(yè)集團近日正式官宣，成為中國十大國家隊官方合作伙伴，鼎力支持十大國家隊勇創(chuàng)佳績，在賽場上展現(xiàn)中國力量。

緊接著，就在昨天（7月10日），作為國內(nèi)植物蛋白飲品的領軍品牌，養(yǎng)元飲品也通過官微宣布，攜手乒乓球世界冠軍許昕，為中國體育健兒加油。

胡說有理注意到，當天，許昕本人在微博互動轉發(fā)，其表示，四年一度的全球體育盛會即將開幕，作為六個核桃品牌推薦官，自己將與養(yǎng)元六個核桃一起為中國健兒加油。

隨即，養(yǎng)元六個核桃與粉絲互動：轉發(fā)并留下對中國健兒的祝福，將隨機抽取送上“六個核桃加油禮”包。

眾多網(wǎng)友留言：“六個核桃健康又營養(yǎng)，為中國健兒加油”；“喝了六個核桃打球像許昕一樣”；“和世界冠軍許昕一起為中國體育健兒加油！六個核桃喝起來”……

隨后的瞬間，在包括北京、上海等全國多地高鐵站等人流巨大的特定區(qū)域，六個核桃與許昕“為中國健兒加油”LED屏巨幅海報席卷而來……

短短一天時間，在距離賽事開幕還有半個月時間之際，六個核桃已強勢完成首輪消費者心智占領。

2、

以“冠軍品質”，普及運動健康理念

作為關注腦健康的植物蛋白品牌，幾十年來，養(yǎng)元飲品六個核桃一直致力于全方位解決國民腦營養(yǎng)、腦健康問題。

為了追求極致的產(chǎn)品品質，六個核桃遍尋祖國大地，最終優(yōu)選中國三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)核桃，自主研發(fā)行業(yè)領先的“五重細化研磨工藝”、“全核桃CET冷萃技術”，解決了核桃乳苦、澀、膩、營養(yǎng)浪費等行業(yè)難題，最大程度保留核桃的營養(yǎng)成分，生產(chǎn)出營養(yǎng)健腦的高品質核桃乳飲品。

20多年來，六個核桃始終專注核桃乳這一細分賽道，秉承長期主義，始終相信只有專注才能走得更遠，它不畏外界各類雜音，以一己之力，將區(qū)域性的小品類，打造成了南北通喝、全國共飲的大品類，穩(wěn)坐核桃乳王者之位。

在六個核桃看來， 體育健兒在賽場上拼搏，“挑戰(zhàn)自我、超越極限、永不放棄”的精神內(nèi)核與養(yǎng)元飲品“自強不息”、始終追求“冠軍品質”的企業(yè)精神完全契合。實際上，六個核桃與體育運動也是早已結緣。

此前，六個核桃已連續(xù)9年贊助衡水湖馬拉松；2019年，六個核桃贊助國際智力運動聯(lián)盟世界大師錦標賽；2022年北京冬奧會開幕前，養(yǎng)元飲品董事長姚奎章被選為冬奧火炬手，參加河北張家口火炬接力活動，為2022北京冬奧會開跑助力。

在體育營銷這條賽道上，六個核桃始終堅守初心，在專注提供優(yōu)質植物蛋白營養(yǎng)的同時堅持普及國人運動健康理念，助力健康中國夢的實現(xiàn)。

3、

接下來動作頻頻，助力品牌再次自我超越

此次，六個核桃攜手世界冠軍許昕，為中國健兒加油，借助這場頂級體育賽事的影響力，再次強化品牌與體育精神的關聯(lián)，倡導運動健康理念，這也是六個核桃超越自我的又一次拼搏。

這里值得一提的是，鋼琴家郎朗是六個核桃的品牌代言人，就前不久，郎朗也官宣，將擔任巴黎奧運會火炬手。

據(jù)悉，接下來，始終追究冠軍品質的六個核桃將動作頻頻，除了高鐵、機場平面海報投放外，央視、衛(wèi)視、OTT開機投放等將全面展開，攜手許昕，六個核桃與全國人民，共同期待、加油，也將一起見證中國運動健兒追求極致的榮光時刻。

“作為行業(yè)領頭羊，六個核桃始終有這樣的責任和使命，那就是不斷自我顛覆，追求極致品質，引領行業(yè)不斷創(chuàng)新、升級迭代”，朱丹蓬向胡說有理表示，六個核桃的大健康屬性非常突出，其此次加入擁有巨大流量的體育營銷戰(zhàn)，首先是其健康產(chǎn)業(yè)的屬性與體育運動有著強關聯(lián)，都能夠帶來健康與快樂，與此同時，這也必將對六個核桃未來在顏值管理、體重管理以及大健康管理方面提供非常好的加持，進一步提升六個核桃品牌自身影響力；同時此舉也更好地向公眾傳遞了六個核桃追求極致“冠軍品質”的品牌主張，消費端也必將進一步提升認知度、認可度，六個核桃的消費人群也將得到進一步擴容。